專業(yè)寵物用品設(shè)計(jì)與制造商!
寵物食品行業(yè)雖然起步晚,但增速明顯高于發(fā)達(dá)國家,行業(yè)仍屬藍(lán)海。隨著行業(yè)發(fā)展和集中度提升,部分企業(yè)將脫穎而出。近年來,自主品牌不斷發(fā)展帶動(dòng)了企業(yè)盈利的持續(xù)增長,海外補(bǔ)庫存的需求將進(jìn)一步拉動(dòng)營收的反彈。
寵物食品上市公司業(yè)績是全部公布的5000多家上市公司半年報(bào)的亮點(diǎn)之一。2024年上半年,乖寶寵物301498)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入24.27億元,同比增長17.48%,實(shí)現(xiàn)凈利潤3.08億元,同比增長49.92%;中寵股份002891)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入19.56億元,同比增長14.08%,實(shí)現(xiàn)凈利潤1.42億元,同比增長48.11%;佩蒂股份300673)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入8.45億元,同比增長71.64%,實(shí)現(xiàn)凈利潤9794萬元,同比增長329.38%。
目前2024寵物用品,國內(nèi)寵物食品行業(yè)處于快速發(fā)展階段,市場(chǎng)集中度還較為分散。國內(nèi)企業(yè)大都以代工業(yè)務(wù)起家,后逐步延伸擴(kuò)展至自主品牌業(yè)務(wù)。近幾年隨著電商業(yè)務(wù)的拓展,相關(guān)企業(yè)自主品牌銷售占比大幅提升,與此同時(shí)帶動(dòng)毛利率不斷提升;而對(duì)于海外代工業(yè)務(wù),2023年下半年開始海外客戶的庫存逐步見底,補(bǔ)庫存的需求將帶動(dòng)營收反彈。
乖寶寵物和中寵股份凈利潤增速均明顯高于營業(yè)收入增速,主要是毛利率的快速提升。2024年上半年,乖寶寵物銷售毛利率42.1%,同比增長7.84個(gè)百分點(diǎn),銷售凈利率12.7%,同比提升2.71個(gè)百分點(diǎn);中寵股份銷售毛利率27.97%,同比增長2.96個(gè)百分點(diǎn),銷售凈利率7.91%,同比提升0.58個(gè)百分點(diǎn)。
根據(jù)半年報(bào),乖寶寵物毛利率提升的原因主要系產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)、自主品牌占比提升疊加原材料價(jià)格低位所致。另外,從渠道來看,電商渠道收入快速增長極大程度拉動(dòng)了自主品牌銷售占比的提升,2024年上半年,乖寶寵物直銷渠道(阿里系、抖音平臺(tái)、京東、拼多多等第三方平臺(tái))實(shí)現(xiàn)收入8.66億元,同比增長61.2%,占主營業(yè)務(wù)收入比重的35.9%,同比增長9.74個(gè)百分點(diǎn),其中,主要銷售平臺(tái)阿里系及抖音平臺(tái)的收入6.07億元,同比增長50.71%,占主營業(yè)務(wù)收入比重的25.1%,同比增長5.54個(gè)百分點(diǎn)。
毛利率提升與自主品牌銷售占比快速增長密切相關(guān)。2020-2023年,乖寶寵物OEM/ODM模式銷售收入占比分別為50.45%、46.33%、35.28%、32.51%,持續(xù)降低,公司自有品牌銷售收入占比逐年增長。
乖寶寵物成立于2006年,以海外寵物食品代工起家,在國內(nèi)寵物食品快速發(fā)展的背景下,憑借多年服務(wù)國際客戶所積累的研發(fā)、生產(chǎn)、質(zhì)控等方面的優(yōu)勢(shì), 2013年起公司陸續(xù)推出 “麥富迪”、“弗列加特”等自主品牌快速發(fā)展,目前已經(jīng)形成海外代工和自有品牌結(jié)合的雙輪驅(qū)動(dòng)發(fā)展格局。
近年來寵物食品市場(chǎng)國產(chǎn)品牌正在崛起。全球?qū)櫸锸称肥袌?chǎng)集中度較高,但中國競爭格局較為分散。2021年,全球前五大寵物食品廠商市場(chǎng)占有率約為52.5%,瑪氏、雀巢、高露潔棕欖、斯馬克和通用磨坊市場(chǎng)份額分別約為21.2%、19.8%、4.9%、3.4%和5.2%。同期,中國寵物食品市場(chǎng)前十大廠商市場(chǎng)占有率約為24%,其中國際龍頭美國瑪氏市場(chǎng)占比僅為8%,競爭格局相對(duì)分散。行業(yè)發(fā)展早期國內(nèi)寵物食品企業(yè)大多以O(shè)EM/ODM業(yè)務(wù)為主。近幾年隨著線上渠道的迅速發(fā)展,本土寵物食品企業(yè)借助電商渠道搶占市場(chǎng)份額,頭部外資品牌市場(chǎng)份額受到擠壓。
寵物產(chǎn)業(yè)是指所有與寵物相關(guān)的行業(yè),包括寵物飼養(yǎng)、寵物食品、寵物用品、寵物醫(yī)療、寵物美容、寵物培訓(xùn)等。從養(yǎng)寵支出來看,當(dāng)前寵物食品占比高,寵物主糧占比達(dá)34%,零食占比達(dá)13%。根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù),2021年全球?qū)櫸锸袌?chǎng)規(guī)模約為1600億美元,同比增長11.6%。寵物產(chǎn)業(yè)在發(fā)達(dá)國家已有100多年的歷史,國際寵物市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)展成熟,2012-2021年復(fù)合增長率為4.34%。中國市場(chǎng)由于起步晚,規(guī)模增速明顯高于發(fā)達(dá)國家。根據(jù)《2023年中國寵物行業(yè)白皮書》,2012年中國寵物消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模僅有337億,2023年消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2793億元,2012-2023年復(fù)合增長率達(dá)21.20%。疫情之前,中國寵物市場(chǎng)規(guī)模年增長率大部分都維持在10%以上,疫情之后增速有所下降,2019-2023年復(fù)合增長率為8.38%,增速仍高于發(fā)達(dá)國家。
萬聯(lián)證券指出,隨著寵物家庭滲透率和行業(yè)成熟度的持續(xù)提升,中國寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模仍有較大發(fā)展空間?!?022年中國寵物行業(yè)趨勢(shì)洞察白皮書》顯示,2021年美國、日本及歐洲寵物滲透率分別為70%、57%和46%,然而2022年中國寵物滲透率僅有20%,國內(nèi)養(yǎng)寵滲透率相較于成熟市場(chǎng)有待提升。
近些年來,中國經(jīng)濟(jì)快速增長,家庭收入水平有所上升,生活水平的提高使得飼養(yǎng)者的寵物消費(fèi)觀念逐至提高寵物的生活質(zhì)量,寵物消費(fèi)也向多個(gè)領(lǐng)域延伸,帶動(dòng)寵物經(jīng)濟(jì)規(guī)模不斷擴(kuò)大和行業(yè)快速發(fā)展。目前來看,年輕人已經(jīng)成為寵物消費(fèi)主力軍,占比繼續(xù)攀升。寵物可以為年輕人提供親密感,避免孤獨(dú)感,進(jìn)而緩解了年輕人的工作壓力,提高了生活質(zhì)量;此外老齡化的趨勢(shì)也讓老人成為寵物飼養(yǎng)的新興力量。相對(duì)而言,年輕人消費(fèi)意愿更強(qiáng),老年人則一般擁有一定數(shù)量的財(cái)富積累以及穩(wěn)定的收入來源,兩個(gè)群體有意愿也有能力為了寵物的生活質(zhì)量承擔(dān)更高的消費(fèi)。
隨著行業(yè)發(fā)展,國內(nèi)企業(yè)逐步從代工模式轉(zhuǎn)向自主品牌模式。行業(yè)發(fā)展前期,國內(nèi)寵物消費(fèi)市場(chǎng)主要由跨國企業(yè)占據(jù),國內(nèi)企業(yè)普遍采取代工廠模式,只能賺取較低利潤。進(jìn)入高速發(fā)展期后,國內(nèi)企業(yè)開始建立自主品牌,產(chǎn)品也從低端市場(chǎng)起步,逐步發(fā)展至中高端市場(chǎng)。
線上渠道是寵物消費(fèi)第一大銷售渠道,有利于自主品牌份額的提升。據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù),中國寵物食品市場(chǎng)電商渠道占比已由2013年的10.10%快速提升至2021年的61.2%,2021年寵物主對(duì)寵物主糧、零食、營養(yǎng)品、用品電商平臺(tái)購買渠道的偏好分別為74.5%、73.1%、64.2%、80.4%。相比其他渠道,線上渠道流量大、增速高、購物便利、品類覆蓋完整、進(jìn)駐門檻低、直接面對(duì)終端市場(chǎng),更加利于中小品牌的進(jìn)入和崛起,企業(yè)可以更便捷地將產(chǎn)品輻射至更廣闊的消費(fèi)群體。
天風(fēng)證券601162)認(rèn)為,目前各大品牌積極布局線上渠道,可以關(guān)注一些實(shí)現(xiàn)快速增長的品牌。雖然阿里系成交額大,但抖音增長快,值得關(guān)注。例如,乖寶寵物在抖音渠道取得較好的銷售排名,以2024年4月的銷售排名為例,”麥富迪“位列犬主糧第1、犬零食第熊貓?bào)w育官網(wǎng)4、貓主糧第1、貓零食第1,”弗列加特“位列貓主糧第4。
目前,中國寵物市場(chǎng)集中度仍然偏低,未來行業(yè)集中度將會(huì)進(jìn)一步集中。據(jù)山西證券,借鑒寵物行業(yè)成熟市場(chǎng)發(fā)展歷程,在寵物行業(yè)前期,瑪氏、雀巢等國際食品巨頭進(jìn)入中國市場(chǎng),話語權(quán)主要被這些國際巨頭把持;行業(yè)快速發(fā)展時(shí)期,國產(chǎn)品牌不斷推陳出新,寵物市場(chǎng)競爭也從單純的價(jià)格競爭、渠道競爭演變?yōu)槠放聘偁?。隨著行業(yè)逐步成熟,行業(yè)開始頻繁并購整合,市場(chǎng)集中度再次向頭部集中。
對(duì)于境外收入占比較高的中寵股份及佩蒂股份,境外營收增速主要受到海外庫存水平的影響。根據(jù)東北證券,以佩蒂股份為例,2017-2018年上半年,美國市場(chǎng)處于補(bǔ)庫存的階段,公司境外營收增速也逐步抬升;2018年下半年-2019年、2022年下半年-2023年,美國處于去庫存階段,公司境外業(yè)務(wù)也受到負(fù)面影響。
東北證券認(rèn)為,海外代工業(yè)務(wù)方面,2023年下半年開始海外客戶的庫存逐步見底,補(bǔ)庫存的需求將持續(xù)拉動(dòng)OEM/ODM業(yè)務(wù)營收的反彈,預(yù)計(jì)將持續(xù)至2024年。中寵股份、佩蒂股份境外業(yè)務(wù)占比較高,業(yè)績彈性強(qiáng)。自有品牌和主糧業(yè)務(wù)方面,乖寶寵物大力布局國內(nèi)的時(shí)間點(diǎn)較早從而有先發(fā)優(yōu)勢(shì),增長較為穩(wěn)健。