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報告:“興趣導向型消費”拉動多品類成長

發(fā)布時間:2024-10-12  |  點擊率:

  記者從國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)展研究中心獲悉,為擴大“放心消費建設(shè)”的公眾知曉度,持續(xù)營造放心消費環(huán)境,助力提振消費信心,近日,該中心聯(lián)合消費產(chǎn)業(yè)研究院”聯(lián)合發(fā)布了《2024年國內(nèi)消費品第二季度品類消費與用戶情緒數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》(簡稱“報告”),對消費品市場數(shù)據(jù)進行了監(jiān)測和分析,從“消費品類”和“消費情緒”兩大維度,動態(tài)展示了消費市場的最新結(jié)構(gòu)和狀態(tài)。報告顯示,“興趣導向型消費”拉動多品類成長。加強與消費者的互動和溝通,有助于構(gòu)建長期的品牌忠誠度。

  報告顯示,在“品類消費熊貓體育官網(wǎng)”方面,2024年第二季度增長指數(shù)排名前10的消費品類分別為:個護化妝、服飾鞋熊貓體育官網(wǎng)包、玩具模型和樂器(下稱“玩模樂器”)、運動戶外、日用百貨、母嬰用品、食品生鮮、寵物用品、電子游戲和電腦數(shù)碼。其中,排名第一的“個護化妝”品類,同比增長指數(shù)為3.66,環(huán)比增長指數(shù)為3.17,彩妝產(chǎn)品成為該品類增長的主要驅(qū)動力,其中國產(chǎn)化妝品品牌通過創(chuàng)新和產(chǎn)品質(zhì)量提升贏得消費者信任。排名第二的“服飾鞋包”品類,同比增長指數(shù)為3.28,環(huán)比增長指數(shù)為3.12,家居內(nèi)衣成為推動該品類增長的主要力量2024寵物用品。

  基于對“消費產(chǎn)業(yè)研究院”提供的“什么值得買”APP相關(guān)內(nèi)容數(shù)據(jù)監(jiān)測分析,按品類劃分,在“消費內(nèi)容”方面,第二季度消費內(nèi)容發(fā)布量增長最快的10個品類分別為:醫(yī)療健康、本地生活、汽車消費、圖書音像、日用百貨、玩模樂器、家用電器、服飾鞋包、電腦數(shù)碼和食品生鮮。其中,排名第一的“醫(yī)療健康”領(lǐng)域內(nèi)容產(chǎn)出同比增長72%,其中UGC(用戶生產(chǎn)內(nèi)容類型)內(nèi)容產(chǎn)出同比增長76.75%,表明消費者對于家庭健康管理的關(guān)注度日益提高。排名第二的“本地生活”領(lǐng)域內(nèi)容產(chǎn)出同比增長70%,其中PGC(專業(yè)生成內(nèi)容類型)內(nèi)容增長168.75%,反映了消費者探索新目的地的興趣和本地旅游市場的復蘇。

  基于“值得買消費產(chǎn)業(yè)研究院”對全網(wǎng)直播/短視頻平臺、社交媒體和消費內(nèi)容社區(qū)的監(jiān)測,在“用戶情緒”方面,第二季度用戶消費情緒變化最大的5個品類分別為:日用百貨、服飾鞋包、玩模樂器、電腦數(shù)碼、食品生鮮。報告表明,新品發(fā)布和大促節(jié)點對商品銷售影響較大。第二季度“服飾鞋包”和“電腦數(shù)碼”兩大品類增長趨勢明顯,吸引了較多的消費者關(guān)注和討論。另外,“興趣導向型消費”玩模樂器、、戶外運動、寵物用品等“興趣導向型品類”增長表現(xiàn)突出,在社交媒體和消費者評價平臺上形成了較高的討論熱度。

  項目組建議,“服飾鞋包”品類可以通過全鏈路優(yōu)化和透明化,增強產(chǎn)品設(shè)計與生產(chǎn)的標準化管理,進一步提升全鏈路消費者體驗,以減少消費者退貨率?!半娔X數(shù)碼”品類可以通過優(yōu)化產(chǎn)品售后服務流程,提高服務質(zhì)量與價格透明度,規(guī)范二手市場評估體系,從而增強消費者的信任度和提升品牌形象?!芭d趣導向型品類”方面,可以根據(jù)不同階段的消費者需求,開發(fā)設(shè)計符合不同市場需求的產(chǎn)品線,重視用戶體驗和售后服務,加強與消費者的互動和溝通,從而構(gòu)建長期的品牌忠誠度。

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