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熊貓?bào)w育(中國(guó))官方網(wǎng)站-專業(yè)體育直播平臺(tái)

專業(yè)寵物用品設(shè)計(jì)與制造商!

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熊貓?bào)w育:2024年哪些品類取得了高增長(zhǎng)

發(fā)布時(shí)間:2024-09-23  |  點(diǎn)擊率:

  尋找一個(gè)多巴胺搭子、反向去小城的松弛感旅行、為哈基米拉滿儀式感、愛沉浸式的觀賽觀演等,如今,消費(fèi)者的想法和偏好變化了。

  ①2024年上半年,盲盒、刮刮樂、捏捏、香氛和好運(yùn)噴霧成為消費(fèi)者購(gòu)買的情緒商品TOP5。

 ?、跓衢T縣域目的地的旅游訂單平均增長(zhǎng)36%,分布在河北、江蘇、山東和云南的小城數(shù)量最多。

 ?、軞W洲杯期間,盡管看球房和影音房?jī)r(jià)格環(huán)比上漲16.8%,看球房相關(guān)搜索熱度仍增長(zhǎng)超2倍。

  諸如這樣的品類高增長(zhǎng)趨勢(shì),還發(fā)生在服裝、珠寶首飾、家用電器、美妝、3C數(shù)碼等領(lǐng)域。

  吳曉波頻道曉報(bào)告團(tuán)隊(duì)從潛力消費(fèi)群體、新興生活方式、社媒熱點(diǎn)線年九大高增長(zhǎng)賽道,一起來看看吧。

  哲學(xué)學(xué)者韓炳哲說道:“今天,我們最終消費(fèi)的并不是商品本身,而是情緒。情緒的發(fā)展超然于商品本身的使用價(jià)值,它開辟了一片新的廣闊無邊的消費(fèi)空間?!?

  濃人淡人、20分鐘公園、禁止蕉綠、發(fā)瘋工牌、去阿勒泰、CCD相機(jī)等互聯(lián)網(wǎng)熱詞的出現(xiàn),無一不在透露著消費(fèi)者對(duì)“情緒搭子”的需要。

  知萌咨詢調(diào)研發(fā)現(xiàn),2024上半年大眾最看重的消費(fèi)體驗(yàn)前三名,分別是:放松與減壓、健康和身心療愈。

  一種新興的虛擬情緒消費(fèi)正在興起。以“愛因斯坦的腦子”為例,雖然怪誕,銷量卻高達(dá)上萬件,淘寶線件。類似的無實(shí)物商品,還包括好運(yùn)噴霧、樹洞傾訴、叫醒搭子、連麥哄睡等產(chǎn)品。

  而虛擬情緒產(chǎn)品商業(yè)價(jià)值最大的,游戲當(dāng)屬其中之一,乙女游戲玩家的消費(fèi)力不容小覷。乙女游戲,指的是針對(duì)女性玩家的戀愛模擬游戲,比如《戀與制作人》《世界之外》《戀與深空》等。

  不少彩妝、零食以及寵物用品等行業(yè)的品牌,通過與乙游IP的聯(lián)名合作,推出限量版游戲套裝、主題展會(huì)、周邊等活動(dòng),成功吸引了大量消費(fèi)者的注意和興趣,增強(qiáng)了品牌聲量和用戶忠誠(chéng)度。

  經(jīng)濟(jì)學(xué)里有個(gè)口紅效應(yīng),指的是經(jīng)濟(jì)下行周期下,低價(jià)產(chǎn)品偏愛趨勢(shì)。2024年上半年,盲盒、刮刮樂、捏捏、香氛和好運(yùn)噴霧是消費(fèi)者購(gòu)買的情緒商品TOP5。這些商品的熱賣,或許是這個(gè)時(shí)代的口紅效應(yīng)的表現(xiàn)。

  咖啡、糖、酒等“成癮性”商品,也備受年輕人的青睞。比如今年貴州茅臺(tái)和瑞幸咖啡聯(lián)名推出“年輕人第一杯的茅臺(tái)”——醬香拿鐵,單日銷售額就突破了1億元。

  此外,以90后、00后為代表的年輕群體,對(duì)悅己、個(gè)性熊貓?bào)w育官網(wǎng)表達(dá)、期許祝福和社交的強(qiáng)烈需求,為黃金首飾賽道打開新增量。具體來看,2024年第一季度,首飾類產(chǎn)品表現(xiàn)亮眼,總銷售額達(dá)42.7億元,增速達(dá)24.4%。

  實(shí)際上,從“買一個(gè)讓自己開心的商品”到“買一個(gè)商品讓自己開心”,大眾愿意小額杠桿消費(fèi)的本質(zhì),都是在于看中產(chǎn)品所帶來的情緒價(jià)值,以滿足自己的心理和社交需求。

  即便在當(dāng)下謹(jǐn)慎消費(fèi)的市場(chǎng)環(huán)境,寵物經(jīng)濟(jì)依然保持著高增長(zhǎng)趨勢(shì),并從生活消費(fèi)逐漸向精神消費(fèi)、家庭消費(fèi)進(jìn)行轉(zhuǎn)變。

  艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,2023年中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)5928億元,中國(guó)市場(chǎng)增速領(lǐng)漲全球?qū)櫸锸袌?chǎng),并有著更廣闊的增長(zhǎng)空間。

  具體來看,新型主糧、零食、保健品、美容護(hù)理等細(xì)分領(lǐng)域的產(chǎn)品快速增長(zhǎng)。2024年一季度,高含肉量的風(fēng)干/烘焙糧、配合寵物治療的處方糧,銷量增速超100%;貓/狗奶粉、氨基酸/維生素/鈣鐵鋅等寵物保健品,銷售額同比增長(zhǎng)30%—100%。

  可見,科學(xué)養(yǎng)寵、精細(xì)養(yǎng)寵將是未來的發(fā)展主流。小紅書報(bào)告顯示,從養(yǎng)寵到養(yǎng)己,年輕一代的消費(fèi)者甚至將“貓狗雙全”作為生活方式,為自己的毛孩子安排更多有儀式感的事情。

  值得關(guān)注的是,類比率先進(jìn)入老齡化的日本市場(chǎng),經(jīng)濟(jì)下行周期中“貓經(jīng)濟(jì)”的逆勢(shì)增長(zhǎng),銀發(fā)族也是我國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)的重要客群。

  根據(jù)公開報(bào)道數(shù)據(jù),截止到2023年8月,全網(wǎng)寵物興趣人群達(dá)到3.23億,其中46—50歲占比10.6%,51歲以上占比19.5%。60后用戶的寵物消費(fèi)偏好是80后的1.7倍。

  2024年上半年,國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)繼續(xù)“高開穩(wěn)走”,從南方“小土豆”奔向哈爾濱后,再到“天命人”探秘山西,旅游消費(fèi)潛力不斷釋放。

  根據(jù)知萌咨詢調(diào)研,2024年上半年,有88.6%的消費(fèi)者有一次以上的旅游體驗(yàn),無論是長(zhǎng)短假期還是周末和平常,旅游出行成為說走就走的常態(tài)。

  之所以能夠常態(tài)化,在于消費(fèi)者不再執(zhí)著于“大滿貫”“攻略式”出行方式,而是往往源于某一細(xì)分要素,比如某場(chǎng)演出、某餐美食、某次購(gòu)物、某個(gè)搭子、某個(gè)打卡點(diǎn)。

  三線以下小城及縣域地區(qū),成為旅游市場(chǎng)的新寵兒。超高的性價(jià)比、新奇的游玩體驗(yàn)、接地氣的地方特色、自由松弛的出行狀態(tài),滿足了新中產(chǎn)對(duì)優(yōu)質(zhì)旅行的渴望和需求。

  據(jù)攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)分析,洛陽、秦皇島、威海、桂林、開封、淄博、黃山、泰安、上饒等是比較熱門的三四線城熊貓?bào)w育官網(wǎng)市目的地,旅游訂單平均增長(zhǎng)11%。

  安吉、桐廬、都江堰、陽朔、彌勒、義烏、婺源、景洪、昆山、平潭是熱門縣域旅游目的地,多集中在江浙地區(qū),旅游訂單平均增長(zhǎng)36%。

  值得一提的是,“商務(wù)+旅游”成為新趨勢(shì)。CBNData數(shù)據(jù)顯示,由于許多小城有產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng),近一年37%的商務(wù)人群前往超過4次,比如胖東來吸引不少相關(guān)從業(yè)人員到訪許昌。也有近60%的出差客人會(huì)“銜接”旅游內(nèi)容,預(yù)留一兩日探訪城市。

  攜程旅行數(shù)據(jù)顯示,2024年夏天博物館的預(yù)訂量,同比增長(zhǎng)超過90%。在大眾點(diǎn)評(píng)的筆記頻道,“100家暑期必逛展覽博物館”的筆記攻略數(shù)量,環(huán)比增幅超過250%;參與筆記的討論人次,環(huán)比增長(zhǎng)了220%。

  對(duì)于參觀博物館,年輕人們還開始整起了花活。一方面,他們發(fā)明各種“與文物合影的新姿勢(shì)”,把博物館當(dāng)成許愿地。另一方面,他們把逛博物館變成“集章式旅行”,體會(huì)到手賬鼻祖乾隆的同款快樂。

  此外,博物館參觀也帶動(dòng)了文旅市場(chǎng)的增長(zhǎng)。以住宿為例,途家民宿數(shù)據(jù)顯示,2024年暑期博物館周邊民宿預(yù)訂火熱,比去年增長(zhǎng)近2倍。

  廣漢三星堆博物館周邊民宿的暑期預(yù)訂量,同比增長(zhǎng)超15倍;南京博物院同比增長(zhǎng)近1.5倍;陜西歷史博物館增長(zhǎng)了近50%。

  過去幾年,線下娛樂的“熱門”往往是密室逃脫、劇本殺、桌游等,或是迪士尼、游樂園等。這兩年消費(fèi)者還有了新選擇,比如去影院看奧運(yùn)、去酒店看球賽,或是全面復(fù)蘇后火熱的線下演出。

  實(shí)際上,這些場(chǎng)景都具有強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)感,讓人在氛圍沉浸中形成一種親密的情感共同體,抽離日常,感受狂歡。以音樂節(jié)為例,在音樂節(jié)上表現(xiàn)出格會(huì)被認(rèn)為是一件很應(yīng)景的事,比如二手玫瑰的樂迷穿東北棉襖、痛仰的樂迷扎哪吒頭、搭肩“開火車”等。

  今年夏天,巴黎奧運(yùn)會(huì)成為影院暑期檔的新爆款。以乒乓球混雙決賽為例,廣州當(dāng)日有10家影院參與這場(chǎng)比賽的直播放映,據(jù)燈塔數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),混雙決賽直播的單日票房達(dá)到115萬元,票房排名全國(guó)第10。

  一方面,影院式的觀賽體驗(yàn)足夠沉浸式,超大熒幕搭配環(huán)繞音響;另一方面,電影院的社交體驗(yàn)也很吸引人,觀眾可以齊聲喝彩,甚至同唱國(guó)歌。不少觀眾表示這種氛圍是家里無法比擬的,能讓人輕易感受到競(jìng)技體育的魅力。

  同樣具備氛圍感的觀賽方式是酒店看球。同程旅行數(shù)據(jù)顯示,自歐洲杯開賽以來,平臺(tái)上“看球房”相關(guān)搜索熱度環(huán)比上漲 210%;到了淘汰賽階段后,“看球房”預(yù)訂熱度較上月同期上漲超3倍。帶有超大屏幕和影音設(shè)施的酒店最受球迷歡迎,臨近酒吧聚集地等娛樂場(chǎng)所的酒店也是熱門之選。

  在看球房的預(yù)訂城市分布上,成都、北京、深圳位列前三,長(zhǎng)沙、蘇州等新一線城市也進(jìn)入榜單前十。此外,三線及以下城市的影音房預(yù)訂熱度也出現(xiàn)明顯上升。

  價(jià)格漲幅方面,看球房和影音房的價(jià)格在歐洲杯期間環(huán)比上漲了16.8%,而其他酒店的平均價(jià)格上漲僅為5.2%。可見,盡管大眾消費(fèi)預(yù)期謹(jǐn)慎,但對(duì)有情緒價(jià)值的興趣消費(fèi)和體驗(yàn)消費(fèi),表現(xiàn)出更強(qiáng)的花錢意愿。

  演出經(jīng)濟(jì)是貫穿2023年的消費(fèi)熱點(diǎn)之一,并在2024年持續(xù)發(fā)酵。年輕人不再滿足只在本地觀看演出,也會(huì)“為一場(chǎng)演唱會(huì)奔赴一座城”。

  中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2024年一季度,全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出(不含娛樂場(chǎng)所演出)場(chǎng)次11.90萬場(chǎng),同比增長(zhǎng)72.71%;票房收入108億元,同比增長(zhǎng)116.87%。

  值得一提的是,彩妝行業(yè)成為繼票務(wù)、旅游業(yè)后,演出經(jīng)濟(jì)線上市場(chǎng)的最大受益者。煉丹爐大數(shù)據(jù)顯示,在小紅書平臺(tái)上,演出經(jīng)濟(jì)相關(guān)的筆記分布中,彩妝行業(yè)占比高達(dá)42.08%,其中具有“閃、方便、高級(jí)、精致便捷”等特點(diǎn)的彩妝產(chǎn)品更受歡迎。

  隨著以60后、70后為代表的新老人步入退休生活,消費(fèi)市場(chǎng)的聚光燈正從年輕人擴(kuò)散到銀發(fā)族。

  國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)顯示,2023年末,我國(guó)65歲及以上人口數(shù)量達(dá)2.17億人,占總?cè)丝诒壤M(jìn)一步提高至15.4%。根據(jù)國(guó)家信息中心研究,目前我國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模約7萬億元,占同期GDP比重約為6%。

  相比于70歲以上的“銀發(fā)中老年”群體,家庭奉獻(xiàn)精神強(qiáng),精打細(xì)算、謹(jǐn)慎花錢,如今以50—65歲為代表的“銀發(fā)青年”群體,個(gè)人自主意識(shí)增強(qiáng),積極擁抱消費(fèi)主義。

  以電商平臺(tái)數(shù)據(jù)為例,天貓上,50+歲消費(fèi)者4年消費(fèi)復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)39%;京東上,2023年9月新增用戶中,銀發(fā)族占比40.7%。2023年雙11期間,平臺(tái)上保健滋補(bǔ)品、智能家居、康養(yǎng)輔具等細(xì)分類目的銷量增長(zhǎng)達(dá)5—10倍。

  整體來講,這群新老人展現(xiàn)出強(qiáng)勁的消費(fèi)力——他們比年輕人的預(yù)期支出更樂觀,關(guān)注質(zhì)價(jià)比和品牌,健康消費(fèi)是剛需、悅己消費(fèi)日益突出。

  隨著新老人們的生活態(tài)度年輕化、個(gè)性化,銀發(fā)賽道掀起新中式風(fēng)潮,與“變美”相關(guān)的品類增長(zhǎng)迅速。

  一方面,體現(xiàn)在外在打扮上,鞋服、配飾、金銀珠寶成熱銷品。京東數(shù)據(jù)顯示,在老年群體中,設(shè)計(jì)師品牌服飾銷量同比增長(zhǎng)超20倍;新中式服裝、翡翠首飾、斜挎包等產(chǎn)品的消費(fèi)偏好也較高。

  另一方面,銀發(fā)新中式的風(fēng)還吹到了飲食養(yǎng)生、護(hù)膚抗衰等多個(gè)賽道。比如傳統(tǒng)滋補(bǔ)品、適老化營(yíng)養(yǎng)食品、健康養(yǎng)生酒、中草藥睡枕、中老年奶粉等品類,均有可觀的市場(chǎng)增長(zhǎng)空間。

  在海外市場(chǎng),尤其是日本,花王、資生堂等大牌都有專門面向50+、60+歲女性的個(gè)護(hù)產(chǎn)品線。

  而國(guó)內(nèi)這一藍(lán)海賽道目前是微商、白牌的“主戰(zhàn)場(chǎng)”,不過也有頭部品牌開始入場(chǎng),如羽西面向中國(guó)50+歲熟齡女性,將人參系列產(chǎn)品差異化定位,定價(jià)600元以上。

  此外,也有越來越多的新老人通過購(gòu)買香氛香薰等居家小物,提升生活品質(zhì),讓自己心情“變美”。

  中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心數(shù)據(jù)顯示,我國(guó)老齡網(wǎng)民占比逐年上升,2022年60歲及以上網(wǎng)民群體占比高達(dá)14.3%,較2015年增長(zhǎng)了2.7個(gè)百分點(diǎn)。

  跨越數(shù)字鴻溝的新老人們,正逐漸融入智能生活,在智能家居、健康設(shè)備、新能源車等方面需求強(qiáng)烈。

  以智能家居為例,住建部數(shù)據(jù)顯示,由居家環(huán)境適老化改造帶來的直接市場(chǎng)份額高達(dá)3萬億元,其中智能家居是重要一環(huán)。據(jù)統(tǒng)計(jì),65%的準(zhǔn)銀發(fā)家庭(界定在50—59歲)為單品智能家居用戶,5%的人為全屋智能家居用戶。

  年輕人上班,新老人上興趣班、組樂團(tuán)、去戶外。根據(jù)中國(guó)樂器協(xié)會(huì)數(shù)據(jù),中老年人群的樂器擁有量正逐年上升。同時(shí),形象禮儀、東方舞、民族舞類課程,也帶動(dòng)了中老年服裝、舞蹈鞋、飾品和美妝產(chǎn)品的增長(zhǎng)。

  中老年男性則更偏愛戶外項(xiàng)目,比如釣魚、爬山等活動(dòng)。京東數(shù)據(jù)顯示,銀發(fā)族購(gòu)買戶外裝備、騎行類運(yùn)動(dòng)商品的消費(fèi)增幅達(dá)到50%以上。

  此外,生態(tài)旅游/康養(yǎng)旅居成為新老人更偏愛的旅游方式。截至2023年10月15日,55歲以上人群年出游量同比增長(zhǎng)近2倍,年出境游訂單量超5倍。

  最后,從整個(gè)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)大盤來看,保健食品、醫(yī)療器械、女裝仍是中老年人群相關(guān)商品中的銷量TOP 3。而實(shí)際上,老年人的自身需求與子女認(rèn)為的需求存在差距,老年體檢、旅游、文化娛樂產(chǎn)品則是新老人們對(duì)養(yǎng)老產(chǎn)品的TOP 3需求。

  可以預(yù)見的是,銀發(fā)賽道的未來將出現(xiàn)不少高增長(zhǎng)趨勢(shì)的品類。以老年體檢為例,截至2023年10月31日,京東“高端體檢榜”商品中,排名前五的體檢服務(wù)有4個(gè)是針對(duì)中老年人群的。

  新興生活方式,關(guān)注產(chǎn)品線年上半年,LVMH集團(tuán)營(yíng)收同比下降1%,凈利潤(rùn)同比下降14%。Gucci收入大跌20%,母公司開云集團(tuán)營(yíng)收同比下降11%,歸母凈利潤(rùn)同比下降51%。

  業(yè)績(jī)下滑的巨頭們,不約而同地提到了中國(guó)市場(chǎng)的銷售額下滑。定位高端瑞士手表的斯沃琪CEO這樣形容中國(guó)的消費(fèi)者:“他們有錢,但他們對(duì)何時(shí)花錢以及如何花錢更為挑剔?!?

  與此同時(shí),主打品牌平替和大牌代工廠的1688,迎來了用戶井噴,過去一年里兩次登頂蘋果應(yīng)用商店免費(fèi)榜。小紅書、閑魚、唯品會(huì)的流量也在不斷增長(zhǎng),這些都在映射著年輕人的精致平替主張。

  2024年上半年,曉報(bào)告做過一項(xiàng)“平替消費(fèi)”調(diào)研,數(shù)據(jù)顯示,近85%的人在近一年中有過購(gòu)買平替的行為。其中,半數(shù)以上的95后和00后認(rèn)為平替提供了一個(gè)省錢的好方法。

  有意思的是,群體的收入越高,對(duì)“平替”的認(rèn)同也更強(qiáng)。在月收入超過2萬元的群體里,26.8%的人開始致力于將平替作為一種“生活方式”保持下去,這一數(shù)字高于整體的21.8%。

  這與不少新中產(chǎn)的消費(fèi)理念不謀而合。在《2023年新中產(chǎn)大調(diào)研》中,68.4%的新中產(chǎn)表示更容易被商品的“質(zhì)價(jià)比”所吸引,更認(rèn)同“純粹的使用價(jià)值優(yōu)先、溢價(jià)靠邊”。

  知萌咨詢調(diào)查數(shù)據(jù)也表明,60.8%的消費(fèi)者更加關(guān)注產(chǎn)品真實(shí)價(jià)值和實(shí)用功能。其中60%的消費(fèi)者會(huì)選擇有硬核技術(shù)的產(chǎn)品,21.9%的消費(fèi)者傾向于選擇可以長(zhǎng)期使用的耐用品。

  從行業(yè)分布來看,精致平替概念在多個(gè)行業(yè)實(shí)現(xiàn)了深入滲透,其中以3C數(shù)碼配件最為盛行。彩妝/香水/美妝、女鞋、美容護(hù)膚/美體/精油、女裝/女士精品等以女性為主要消費(fèi)群體的領(lǐng)域,精致平替概念滲透廣泛。從價(jià)格分布來看,平替產(chǎn)品形成了以10元和50元為核心的兩個(gè)顯著價(jià)格門檻。

  數(shù)據(jù)顯示,超40%的用戶選擇AI智能家電作為生活中最常用的AI產(chǎn)品,體現(xiàn)了人們對(duì)智能化家庭設(shè)備的高需求。同時(shí),AI智能陪伴機(jī)器人和AI智能對(duì)話設(shè)備在互動(dòng)陪伴中應(yīng)用廣泛,說明AI產(chǎn)品在提供情感支持方面也受到了廣泛認(rèn)可。

  在AI智能穿戴設(shè)備和AI智能教育硬件領(lǐng)域,耳機(jī)和學(xué)習(xí)機(jī)開始搭載AI技術(shù),為消費(fèi)者帶來耳目一新的體驗(yàn)。而且這些產(chǎn)品價(jià)格均在上漲甚至翻倍,但消費(fèi)者的買單意愿仍然高漲。

  以AI智能教育硬件為例,知萌咨詢數(shù)據(jù)顯示,30%的消費(fèi)者表示使用過相關(guān)產(chǎn)品,其中有孩家庭的占比超過6成,體現(xiàn)了AI在提升學(xué)習(xí)效率和精準(zhǔn)度方面的優(yōu)勢(shì)。根據(jù)魔鏡洞察數(shù)據(jù),2024年上半年,學(xué)習(xí)機(jī)市場(chǎng)規(guī)模19億元,銷售額同比增長(zhǎng)203.3%,銷量同比增長(zhǎng)56.7%。

  此外,OpenAI發(fā)布力作再次引爆AI話題,相關(guān)產(chǎn)品的AIPC在2024年一季度高速增長(zhǎng),增速達(dá)到3652.4%,市場(chǎng)規(guī)模為12.7億元。

  在護(hù)膚美妝領(lǐng)域,2024年上半年,小紅書平臺(tái)上帶有“快速”“神器”“工具”“技巧”等關(guān)鍵詞的筆記數(shù),增長(zhǎng)高達(dá)230%。以公式法化妝為底層邏輯的妝容走紅,比如符號(hào)化妝法、數(shù)字腮紅法、視覺重心化妝法等。

  同時(shí),年輕的消費(fèi)者熱衷于對(duì)產(chǎn)品成分做功課,除了關(guān)注功效,還開始關(guān)注產(chǎn)品背后的科技原理和技術(shù)手段。千瓜數(shù)據(jù)顯示,2024年上半年,和“美妝個(gè)護(hù)”相關(guān)的種草筆記量,比去年同期增長(zhǎng)了84%以上。其中,帶有“科技”“研發(fā)”“技術(shù)”等關(guān)鍵詞的筆記,數(shù)量增長(zhǎng)超過220%。

  在母嬰領(lǐng)域,2024年上半年,小紅書平臺(tái)上帶有“科技”一詞的相關(guān)筆記數(shù),增長(zhǎng)超過140%。比如“吸奶器”相關(guān)筆記增長(zhǎng)超過75%;沖奶機(jī)、調(diào)奶器、喂藥器等智能產(chǎn)品,也正在逐步入場(chǎng)。

  根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù),中國(guó)企業(yè)就業(yè)人員每周平均工作時(shí)間自2015年以來逐步上升,2023年達(dá)到48.6小時(shí)的新高。就算按一周6個(gè)工作日算,每天平均工作時(shí)長(zhǎng)都超過了8小時(shí)。于是,大眾對(duì)于格子間外的生活想象,流露在“衣食行”上尤為關(guān)注自然系、天然感的狀態(tài)。

  穿搭方面,“自然系穿搭”熱度高漲。2024年上半年,小紅書平臺(tái)上和“服飾穿搭”相關(guān)的種草筆記量,比去年同期增長(zhǎng)了120%以上?!白匀弧焙汀八沙诟小?,成為熱門內(nèi)容關(guān)鍵詞,預(yù)估互動(dòng)量分別高達(dá)千萬級(jí)和百萬級(jí)。

  飲食方面,消費(fèi)者渴望天然的、健康的。千瓜數(shù)據(jù)顯示,2024年上半年,和“食品飲料”相關(guān)的種草筆記量,比去年同期增長(zhǎng)了110%以上。

  其中,“純凈”“元素”“新鮮”“天然”成為關(guān)鍵詞,相關(guān)筆記數(shù)增長(zhǎng)率超70%。而這些數(shù)據(jù)“翻譯”到生產(chǎn)和營(yíng)銷層面,對(duì)應(yīng)的是:成分透明化、配方精簡(jiǎn)化、原料天然性。

  隨著消費(fèi)者對(duì)健康飲食趨勢(shì)的重視,鮮食飲品市場(chǎng)呈現(xiàn)出顯著的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),比如西梅汁、椰子汁等成為消費(fèi)者的熱門選擇。

  2024年4月,白樺樹汁以“神奇之水”“酒后神飲”等極具光環(huán)的標(biāo)簽,進(jìn)入大眾視野。從巨量算數(shù)的數(shù)據(jù)來看,上半年“白樺樹汁”的搜索指數(shù)同比增長(zhǎng)881.28%,單就4月的關(guān)鍵詞搜索指數(shù)高達(dá)90,432。其中,31—40歲的人群對(duì)其偏好度最高,男性占比高達(dá)62%。

  出行方面,戶外運(yùn)動(dòng)進(jìn)入“水陸兩棲”和“野生”時(shí)代。千瓜數(shù)據(jù)顯示,一方面,陸地活動(dòng)相關(guān)的關(guān)鍵詞“徒步”“騎行”,聲量增長(zhǎng)率分別超過400%和160%。涉水活動(dòng)相關(guān)的關(guān)鍵詞“溯溪”“游泳”“潛水”,聲量增長(zhǎng)率分別超過180%、120%和98%。另一方面,“野生”一詞熱度飆升2024寵物用品,互動(dòng)量增長(zhǎng)超3倍。

  對(duì)應(yīng)到消費(fèi)市場(chǎng)上,受益于戶外熱潮持續(xù),運(yùn)動(dòng)服、戶外服裝、戶外鞋靴品類增速高漲,分別同比增長(zhǎng)18%、94%和66%。

  魔鏡洞察數(shù)據(jù)顯示,目前鞋服概念中,極寒保暖、沖鋒褲、防風(fēng)等戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)概念,仍是市場(chǎng)主要的關(guān)注方向。而一些偏輕松感的概念,如輕運(yùn)動(dòng)、度假、松弛仍有待被發(fā)掘。

  千瓜數(shù)據(jù)顯示,2024年上半年,在家居家裝行業(yè)筆記熱度排前的品類,除了常見的家具、廚具、家居飾品外,全屋定制的關(guān)注度顯著飆升,相關(guān)的筆記數(shù)占比達(dá)5.44%,預(yù)估互動(dòng)量增長(zhǎng)高達(dá)380%。

  實(shí)際上,定制的背后,是消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、品質(zhì)化的居家生活方式的關(guān)注。比如“自然系”的風(fēng)潮也進(jìn)入了家居家裝領(lǐng)域,小紅書平臺(tái)上和“自然”一詞相關(guān)的筆記數(shù)增長(zhǎng)超76%,“我的養(yǎng)花日常”“綠植”等線. 家電市場(chǎng)的“新寵”有哪些

  一、常規(guī)家電品類普遍不再出現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng),吸塵器、電飯煲等保有量極高的成熟品類更是出現(xiàn)規(guī)模下滑。在家電消費(fèi)驅(qū)動(dòng)因素中,解決基礎(chǔ)需求、彰顯品味個(gè)性、換新/升級(jí)和被種草成為主要因素。

  二、空調(diào)消費(fèi)熱持續(xù),細(xì)分化新市場(chǎng)值得關(guān)注。魔鏡洞察數(shù)據(jù)顯示,露營(yíng)/駐車空調(diào)賽道增速最快,但受眾群體偏小、規(guī)模尚較??;廚房空調(diào)賽道特別值得關(guān)注,一季度累計(jì)銷售額已達(dá)億元級(jí),并且保持同步增幅3.6倍,為廚房烹飪“降溫”成為越來越多人的選擇。

  三、清潔電器和空氣治理電器增速高企。根據(jù)魔鏡洞察數(shù)據(jù),生活電器賽道是2024年一季度家電市場(chǎng)增長(zhǎng)的提速器,特別是清潔電器(洗地機(jī)、掃地機(jī)器人、除螨儀等)和空氣治理電器(暖風(fēng)機(jī)、抽濕機(jī)、加濕器等)兩大類商品增速喜人。

  魔鏡洞察數(shù)據(jù)顯示,2024年一季度,休閑零食市場(chǎng)回暖,銷售額達(dá)368.1億元,同比增長(zhǎng)22.1%。植物奶、藥食同源、乳制品相關(guān)的成分規(guī)模較小,但具備較大潛力。

  從質(zhì)疑養(yǎng)生,理解養(yǎng)生到熱愛養(yǎng)生,年輕人正在凸顯出新一派的健康養(yǎng)生狀態(tài),推動(dòng)了“中式養(yǎng)生”飲食的創(chuàng)新和消費(fèi)增長(zhǎng)。

  具體來看,藥食同源原料在零食產(chǎn)品中的應(yīng)用越來越廣泛。其中,人參、枸杞、蜂蜜、阿膠、黑芝麻等廣受歡迎的明星成分,仍然占據(jù)著市場(chǎng)的主導(dǎo)地位;同時(shí),葛根、當(dāng)歸、百合、黃芪、桑葚等新興小眾成分強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。

  在線下,“中藥+食品”組合也成為新潮流,中藥咖啡、中藥冰淇淋、中藥面包等產(chǎn)品受到年輕消費(fèi)者追捧。

  再舉兩個(gè)更具象的例子。①消費(fèi)者對(duì)防脫固發(fā)需求的不斷增長(zhǎng),帶動(dòng)了即食、糕點(diǎn)類護(hù)發(fā)食品增長(zhǎng),如黑芝麻丸、黑芝麻餅、五黑粉等品類增長(zhǎng)迅速。

 ?、谙M(fèi)者日益關(guān)注腸胃健康,促使如西梅汁、超級(jí)食物等產(chǎn)品的需求急劇增長(zhǎng)。煉丹爐大數(shù)據(jù)顯示,零食與飲料行業(yè)在腸胃健康市場(chǎng)中的占比逐漸升高,這些產(chǎn)品結(jié)合了養(yǎng)胃、通便等功效,受到了消費(fèi)者的認(rèn)可。

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