近年來，在人口老齡化、獨(dú)居青年增加等社會(huì)現(xiàn)象影響下，人們對(duì)“陪伴”有了新需求，寵物逐漸成為釋放壓力、聯(lián)結(jié)情感的重要寄托2024寵物用品。養(yǎng)寵規(guī)模逐漸擴(kuò)大、養(yǎng)寵人群不斷增加、寵物主消費(fèi)意愿提升等因素推動(dòng)下，“它經(jīng)濟(jì)”蓬勃發(fā)展，寵物行業(yè)保持高位增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，寵物食品、用品、醫(yī)療健康等賽道紛紛孵化出新的增長(zhǎng)曲線。

　　伴隨寵物主養(yǎng)寵理念及養(yǎng)寵認(rèn)知升級(jí)，寵物行業(yè)各細(xì)分領(lǐng)域也隨之躍遷，出現(xiàn)了新趨勢(shì)、新動(dòng)向、新發(fā)展。

　　數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)容，預(yù)計(jì)2023年可達(dá)5928億元，中國(guó)養(yǎng)寵家庭戶數(shù)已于2022年突破9800萬(wàn)戶，預(yù)計(jì)2023年養(yǎng)寵家庭規(guī)模突破億戶，寵物數(shù)量逼近2.2億只。

　　日漸高漲的寵物經(jīng)濟(jì)不僅推動(dòng)了寵物各行業(yè)迅速發(fā)展，也讓眾多品牌看到了養(yǎng)寵人群背后孕育的消費(fèi)需求與機(jī)遇。繁榮的“它經(jīng)濟(jì)”之下，寵物品牌該何去何從？如何更深度開拓市場(chǎng)？如何在復(fù)雜發(fā)展周期中實(shí)現(xiàn)健康生長(zhǎng)？

　　基于這些思考，全球領(lǐng)先寵物智能用品品牌鳥語(yǔ)花香攜手弗若斯特沙利文，重磅發(fā)布《2023-2024寵物行業(yè)綠皮書》暨《2023-2024中國(guó)寵物用品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱綠皮書），以寵物行業(yè)宏觀整體環(huán)境變化，養(yǎng)寵人群結(jié)構(gòu)性調(diào)整，寵物食品、用品、健康、零售行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)，全球視域下寵物行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)等方向?yàn)橐暯牵疃绕饰鰧櫸镄袠I(yè)發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)及機(jī)遇。

　　根據(jù)綠皮書數(shù)據(jù)，2022年，中國(guó)城鎮(zhèn)寵物犬貓消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，呈正向增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，廣闊的寵物規(guī)模及養(yǎng)寵群體堅(jiān)實(shí)的消費(fèi)能力為寵物消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展注入強(qiáng)勁增長(zhǎng)動(dòng)力。

　　《2023-2024寵物行業(yè)發(fā)展綠皮書》數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前養(yǎng)寵消費(fèi)人群主要集中在二線歲人群，高收入、高消費(fèi)、高學(xué)歷為其主要特征，與其他養(yǎng)寵消費(fèi)人群相比，這部分寵物主的養(yǎng)寵認(rèn)知及理念偏向精細(xì)化、多元化，更看重寵物的身心健康及生活質(zhì)量。

　　當(dāng)?shù)讓踊A(chǔ)需求被滿足，養(yǎng)寵群體轉(zhuǎn)而追求更高品質(zhì)、高質(zhì)量需求。于寵物市場(chǎng)發(fā)展而言，寵物規(guī)模擴(kuò)大帶來的勢(shì)能將逐漸朝著以價(jià)值提升帶來的消費(fèi)升級(jí)轉(zhuǎn)移，更高品質(zhì)消費(fèi)、智能化、細(xì)分品類滲透率等共同構(gòu)成當(dāng)下寵物中國(guó)寵物市場(chǎng)增長(zhǎng)的核心驅(qū)動(dòng)因素。

　　從寵物健康角度出發(fā)，寵物主對(duì)寵物食品、用品等需求越來越多元，推動(dòng)相關(guān)企業(yè)品牌在原料、工藝、技術(shù)手段上不斷迭代升級(jí)。寵糧的營(yíng)養(yǎng)成分、食材來源、科學(xué)配比、功能功效成為寵物主選擇寵糧的首要衡量因素。

　　此外，寵物主圍繞寵物居家娛樂、寵物出行、寵物智能、清潔健康等場(chǎng)景的用品消費(fèi)支出也在不斷增加，作為其中的增長(zhǎng)消費(fèi)品類，寵物智能用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷上揚(yáng)，預(yù)計(jì)2024年可達(dá)約70億元，未來將迎來更大的爆發(fā)式增長(zhǎng)。

　　寵物主對(duì)寵物健康關(guān)注度提升的另一表現(xiàn)，在于寵物醫(yī)療及寵物保險(xiǎn)方面支出增加。2022年，中國(guó)寵物健康消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1216億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)33%，寵物主對(duì)寵物健康重視程度逐漸提升，對(duì)寵物健康保障及衍生服務(wù)提出了新需求。

　　在寵物營(yíng)養(yǎng)及健康保障方面，基于人寵共居環(huán)境及寵物主對(duì)寵物喂養(yǎng)樂趣與科學(xué)性需求，寵物主在寵物綜合營(yíng)養(yǎng)保健方面的支出及頻次提高，驅(qū)蟲、腸胃健康及皮膚健康更受寵物主重視。

　　盡管線上電商平臺(tái)成為多數(shù)寵物主主要消費(fèi)及決策場(chǎng)景，但隨著“重回線下”熱情重燃，寵物門店、寵物醫(yī)院及展會(huì)同樣成為寵物主了解新品信息、種草產(chǎn)品的重要渠道。線下寵物門店追求復(fù)合增長(zhǎng)點(diǎn)，不斷開發(fā)新的衍生服務(wù)項(xiàng)目，開發(fā)多元化寵物零售業(yè)態(tài)。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，全球?qū)櫸锸袌?chǎng)規(guī)模正處于增長(zhǎng)狀態(tài)，且預(yù)計(jì)在未來幾年中還將繼續(xù)保持兩位數(shù)增長(zhǎng)。以美國(guó)寵物市場(chǎng)為例，2022年美國(guó)寵物數(shù)量約為4.02億只，預(yù)計(jì)未來將會(huì)以0.3%年復(fù)合增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2027年可達(dá)4.09億只。

　　伴隨寵物數(shù)量增長(zhǎng)、寵物主對(duì)寵物健康的關(guān)熊貓?bào)w育官網(wǎng)注，美國(guó)寵熊貓?bào)w育官網(wǎng)物市場(chǎng)規(guī)模從2017年的4796億人民幣增長(zhǎng)至2022年6750億人民幣，期間復(fù)合年增長(zhǎng)率達(dá)7.1%。

　　其一是寵物產(chǎn)品人性化，如定制化寵糧、寵物盲盒、人用級(jí)別寵物食品等寵物產(chǎn)品的遇熱；其二是科技化、智能化產(chǎn)品發(fā)展，新興科技逐漸被應(yīng)用于寵物產(chǎn)品市場(chǎng)；其三是綠色環(huán)保趨勢(shì)，如植物基產(chǎn)品在寵物食品領(lǐng)域的運(yùn)用；其四是寵物服務(wù)多樣化，為寵物市場(chǎng)提供了新的發(fā)展機(jī)遇。

　　從宏觀行業(yè)到細(xì)分領(lǐng)域，從人群結(jié)構(gòu)到消費(fèi)偏好，從營(yíng)銷渠道到服務(wù)業(yè)態(tài)，《2023-2024寵物行業(yè)發(fā)展綠皮書》從多個(gè)維度剖析了寵物市場(chǎng)及企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，希冀為寵物行業(yè)及品牌提供可參考的多元視角。