隨著寵物滲透率不斷提高，養(yǎng)寵知識(shí)在網(wǎng)絡(luò)上被普及和分享，同時(shí)在商家的持續(xù)推廣下，人們開始意識(shí)到科學(xué)、精細(xì)的養(yǎng)寵方式能夠更好地保障寵物的健康和幸福，消費(fèi)者養(yǎng)寵逐漸走向科學(xué)化和擬人化。魔鏡洞察近日發(fā)布的《2024年Q1消費(fèi)新潛力白皮書》（以下簡稱《白皮書》）顯示，2024年第一季度，寵物保健品市場穩(wěn)步增長，銷售額達(dá)8.0億元，銷售額同比增速9.0%。貓狗通用營養(yǎng)膏為第一大品類，其余細(xì)分品類如狗營養(yǎng)膏、貓化毛膏/化毛球片等增長都較為迅速，其中銷量第一的品牌推出的口氣清新益生菌產(chǎn)品第一季度銷售額達(dá)600萬元。

　　《白皮書》顯示，在寵物保健品市場，具有“除口臭便臭”功效的產(chǎn)品銷售額增速較快，第一季度銷售額同比增長160%；關(guān)節(jié)養(yǎng)護(hù)功效及對應(yīng)軟骨素成分銷售額體量較大且增速較為穩(wěn)健，第一季度含有軟骨素為原料的產(chǎn)品銷售額同比增長近50%。

　　記者注意到，以上兩類功效的產(chǎn)品在與網(wǎng)絡(luò)博主合作的視頻風(fēng)格上都偏向于擬人化、場景化和生活化，消費(fèi)者對此類推廣方式的接受度也高于簡單粗暴的產(chǎn)品評測。購買過寵物關(guān)節(jié)養(yǎng)護(hù)產(chǎn)品的消費(fèi)者告訴記者，他是偶然刷到某寵物博主的視頻后被“種草”了同款軟骨素?！霸摬┲靼l(fā)現(xiàn)自家的寵物貓突然有點(diǎn)腿瘸，就每天用文字和視頻記錄給貓吃軟骨素的變化。我堅(jiān)持了近五十天關(guān)注該博主的記錄貼，時(shí)間久了發(fā)現(xiàn)效果確實(shí)明顯，于是我也給我家的貓買了同款的軟骨素用于關(guān)節(jié)養(yǎng)護(hù)，該產(chǎn)品適口性很強(qiáng)，食用過后的效果也不錯(cuò)，這種‘種草’方式很有說服力?！痹撓M(fèi)者說。

　　“羊奶粉沖開后香味撲鼻”“一般般還有香精味”“家里的狗剛生完小狗，給她買來補(bǔ)充營養(yǎng)”“容易沖開，營養(yǎng)充足，貓貓很愛喝”……通過瀏覽電商產(chǎn)品的評價(jià)區(qū)和寵物博主推廣貼文的評論區(qū)，記者發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者不僅關(guān)注寵物營養(yǎng)品的食用效果，產(chǎn)品的營養(yǎng)價(jià)值與氣味同樣是關(guān)注熱點(diǎn)。但寵物醫(yī)生建議寵物保健品作為口服類產(chǎn)品，在挑選上還應(yīng)謹(jǐn)慎，消費(fèi)者在選購寵物食品或用品時(shí)應(yīng)關(guān)注產(chǎn)品的安全性、營養(yǎng)價(jià)值、品牌信譽(yù)、價(jià)格與性價(jià)比、寵物的喜好以及適應(yīng)性等多個(gè)關(guān)鍵因素，必要時(shí)可以咨詢寵物醫(yī)生或?qū)櫸餇I養(yǎng)師。

　　隨著思想觀念的變化，寵物在主人眼里不再只是動(dòng)物，而是家人朋友，因此寵物零食、保健品、美容等擬人化消費(fèi)品類也蓬勃增長?！栋灼分赋?，目前寵物行業(yè)擬人化趨勢明顯，科學(xué)養(yǎng)寵、精細(xì)養(yǎng)寵是未來發(fā)展主流2024環(huán)保寵物用品。對此，魔鏡洞察分析師稱，寵物賽道與嬰童賽道相似，都具有購買者和使用者熊貓?bào)w育中國網(wǎng)站分離的特征，因此兩者的需求都需要被考慮到，產(chǎn)品需要同時(shí)滿足寵物主和寵物的雙重視角。從消費(fèi)者角度來看，產(chǎn)品通過美毛、發(fā)腮等功效來強(qiáng)化寵物的顏值屬性，以此來為消費(fèi)者提供情緒價(jià)值及社交分享貨幣，此外消費(fèi)者對產(chǎn)品熊貓?bào)w育中國網(wǎng)站質(zhì)量及性價(jià)比也有需求；從寵物的視角來看，寵物用品需滿足其主要習(xí)性和喜好，食品方面需要注重適口性、營養(yǎng)均衡等。

　　“面對行業(yè)擬人化趨勢，品牌在設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)需兼顧寵物的實(shí)際需求與消費(fèi)者的情感訴求?！敝袊鴶?shù)實(shí)融合50人論壇智庫專家洪勇補(bǔ)充說，“這意味著產(chǎn)品不僅要功能實(shí)用、安全健康，還要富有創(chuàng)意性、趣味性和互動(dòng)性，能夠增強(qiáng)寵物與主人之間的情感聯(lián)系。品牌應(yīng)重視寵物的生理特性和行為習(xí)慣，同時(shí)也要考慮人性化設(shè)計(jì)，比如便捷的操作、時(shí)尚的外觀，以及能夠引起共鳴的營銷策略，從而加深品牌印象和提升用戶忠誠度?！?

　　談及寵物擬人化消費(fèi)的市場前景，戰(zhàn)略定位專家詹軍豪持樂觀態(tài)度。他表示，隨著人們對寵物角色的認(rèn)知轉(zhuǎn)變和養(yǎng)寵知識(shí)的普及，越來越多的消費(fèi)者愿意為寵物投入更多的資源和精力，這將推動(dòng)寵物市場的持續(xù)發(fā)展和創(chuàng)新，為品牌提供更多的商業(yè)機(jī)會(huì)和發(fā)展空間。同時(shí)，隨著科技的不斷進(jìn)步和創(chuàng)新，智能寵物用品、定制化服務(wù)等新興領(lǐng)域也將為擬人化寵物消費(fèi)市場帶來更多的增長點(diǎn)和亮點(diǎn)。因此，品牌需要密切關(guān)注市場動(dòng)態(tài)和消費(fèi)者需求變化，不斷創(chuàng)新和拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域以抓住市場機(jī)遇。