隨著人口老齡化、獨(dú)居青年增加等社會(huì)現(xiàn)象變得日益普遍，寵物已經(jīng)成為許多人生活中不可或缺的一部分。越來(lái)越多泛家居企業(yè)開(kāi)始擁抱寵物經(jīng)濟(jì)，不僅是貓狗窩，寵物墊等寵物家具，而且讓“寵物空間”成為家居設(shè)計(jì)里的重要組成部分，這會(huì)給家居行業(yè)帶來(lái)怎樣的商機(jī)，想要從中分一杯羹，難度又有多高？

　　家居新范式梳理發(fā)現(xiàn)，《2023年寵物市場(chǎng)消費(fèi)白皮書(shū)》顯示，2023年中國(guó)養(yǎng)寵家庭規(guī)模破億，養(yǎng)寵數(shù)量將增至2億只，增長(zhǎng)率由2022年的-1.50%反彈上升至2.70%，“它經(jīng)濟(jì)”正在全面興起。

　　在近期舉辦的沈陽(yáng)家博會(huì)中，還特別設(shè)置了“甜寵抱抱派對(duì)”寵物家居展，由此可見(jiàn)，家居行業(yè)也開(kāi)始意識(shí)到“寵物經(jīng)濟(jì)”背后的商機(jī)，但想要抓住這一增量市場(chǎng)，就要讀懂消費(fèi)者的需求。

　　以2023年的養(yǎng)寵規(guī)模增長(zhǎng)為例，其已經(jīng)超過(guò)了當(dāng)年的人口自然增長(zhǎng)率，這其實(shí)也反映社會(huì)變遷中居民心理的微妙轉(zhuǎn)向——受工作生活節(jié)奏加快、戀愛(ài)婚姻觀念改變的影響，我國(guó)結(jié)婚率與生育率總體呈下降趨勢(shì)，老齡化趨勢(shì)逐漸加劇，居民的孤獨(dú)感會(huì)有所增加，而寵物則恰好能夠滿(mǎn)足寵物主的部分情感需求。

　　如果生育率、老齡化趨勢(shì)不能得到有效緩解，可以推測(cè)寵物經(jīng)濟(jì)的規(guī)模還將持續(xù)擴(kuò)大，預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)8114億元。

　　其次，年輕人成為了“養(yǎng)寵”主流。數(shù)據(jù)顯示，超五成養(yǎng)寵人群為85后、90后，他們的消費(fèi)觀念也會(huì)影響寵物經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。以Z世代為主要群體的寵物主，養(yǎng)寵年消費(fèi)支出在3千-1萬(wàn)元左右，舍得花錢(qián)、對(duì)寵物用品有更高的個(gè)性化需求，將不斷豐富養(yǎng)寵場(chǎng)景，引領(lǐng)寵物家居往不同的細(xì)分領(lǐng)域持續(xù)發(fā)展。

　　家居新范式發(fā)現(xiàn)，在需求端和供給端的共同影響下，寵物家居賽道也正在成為家居品牌商們的“兵家必爭(zhēng)之地”。

　　一則是對(duì)家居空間的重塑。隨著寵物的家庭地位與日俱增，寵物在家居空間中占據(jù)了更多的位置，這要求養(yǎng)寵群體從設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)開(kāi)始考慮如何為寵物定制風(fēng)格統(tǒng)一的生活空間、人寵共居的動(dòng)線設(shè)計(jì)、能與家居融為一體的寵物家居等。

　　二則是寵物家居的創(chuàng)新與迭代。近年來(lái)，貓爬架、防抓撓沙發(fā)等寵物家具逐漸進(jìn)入大眾視野，在材質(zhì)、功能、外觀設(shè)計(jì)等方面下功夫，才能讓養(yǎng)寵群體愿意為之買(mǎi)單。

　　三則是智能寵物家電賽道的突圍。近年，全自動(dòng)的貓廁熊貓?bào)w育中國(guó)網(wǎng)站所、寵物智能飲水機(jī)、智能喂食器等智能家電開(kāi)始成為智能家居的新流量入口，成為養(yǎng)寵家庭智能生態(tài)中的重要一環(huán)。

　　在市場(chǎng)規(guī)模、購(gòu)買(mǎi)意愿的引領(lǐng)之下，寵物家居早已不是小眾賽道，而是吸引了諸多龍頭熊貓?bào)w育中國(guó)網(wǎng)站泛家居品牌入駐，不少新生品牌也從中冉冉崛起。

　　在寵物家居空間定制方面，顧家推出了“瓦爾登”系列人寵共居整家定制方案，讓人和寵物都可以擁有獨(dú)立空間；歐派則以陽(yáng)臺(tái)空間為切入點(diǎn)，推出陽(yáng)臺(tái)養(yǎng)寵“萌寵樂(lè)園”系列產(chǎn)品。

　　在寵物家具方面，家居龍頭全友家居推出了用貓抓絨布面料打造的云朵沙發(fā)、軟床等，材質(zhì)厚實(shí)耐磨不易勾絲；宜家則推出了更多適合寵物喜愛(ài)的家具單品，如劍麻地毯、藤編座椅，防抓撓沙發(fā)等。

　　也有一些新生代品牌，比如寵物用品品牌zeze、致歐家居旗下寵物家居品牌FEANDEAR、寵物家居品牌赫凱等，打造出更多“高顏值”“養(yǎng)寵材質(zhì)”的寵物家居產(chǎn)品。

　　在寵物家電領(lǐng)域，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)則更加激烈。小米、美的、海爾等大牌都在該賽道有所布局，除了直接推出寵物家電之外，還在原有家電產(chǎn)品線中開(kāi)發(fā)寵物相關(guān)功能，比如海爾此前還發(fā)布了一項(xiàng)“用于預(yù)測(cè)寵物行為的方法及裝置、家電設(shè)備”的新發(fā)明專(zhuān)利。

　　這一賽道也有不少資本市場(chǎng)的新寵，比如專(zhuān)注于研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售倉(cāng)鼠、鸚鵡、兔子、烏龜?shù)刃櫸锏挠闷芳笆称返男櫸锲放啤安伎ㄐ恰眲偒@得了億元A輪融資；寵物智能產(chǎn)品品牌小佩寵物也在2021年完成了 5000 萬(wàn)美元D輪融資。

　　家居新范式發(fā)現(xiàn)，如此多的“選手”搶入寵物賽道，在見(jiàn)證寵物家居市場(chǎng)爆發(fā)的同時(shí)，也讓行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)變得更加激烈，但玩家們的日子是否過(guò)得“滋潤(rùn)”，似乎因人而異。

　　在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，以“寵物”為關(guān)鍵詞搜索，有近10萬(wàn)家企業(yè)成立時(shí)間少于1年2024環(huán)保寵物用品，但目前登記狀態(tài)已顯示為“注銷(xiāo)”或“吊銷(xiāo)”，許多企業(yè)甚至堅(jiān)持不了一年。寵物賽道雖然火熱，但當(dāng)前的滲透率不足。

　　行業(yè)預(yù)計(jì)，2026年寵物智能用品市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)至98.1億元，但目前寵物家電在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的滲透率約為22%，?而美國(guó)和歐洲的滲透率分別高達(dá)70%和46%，將進(jìn)一步加劇了業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)。這導(dǎo)致業(yè)內(nèi)出現(xiàn)同質(zhì)化嚴(yán)重、質(zhì)量參差不齊、智能化技術(shù)含量低等問(wèn)題。

　　因此，寵物家居行業(yè)整體增速雖快，比如“618”期間京東超市寵物智能用品銷(xiāo)售金額同比增長(zhǎng)超169%，但企業(yè)要突出重圍也并不容易。而在國(guó)外市場(chǎng)，寵物家電反而有望挖掘出更大的增量市場(chǎng)。

　　當(dāng)前，海外市場(chǎng)上的寵物電器大多還處在智能化的初級(jí)階段，國(guó)內(nèi)企業(yè)正在加速布局，有廠商表示開(kāi)始拓展海外市場(chǎng)后，次月的銷(xiāo)量增長(zhǎng)就達(dá)30%。

　　寵物家居市場(chǎng)火熱，家居企業(yè)更需要探索差異化的發(fā)展之路，通過(guò)“創(chuàng)新”不僅可以幫助企業(yè)塑造品牌，還能避免持續(xù)卷入低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，也是中小企業(yè)的求生法則之一。

　　家居新范式認(rèn)為，隨著養(yǎng)寵群體越來(lái)越“精細(xì)化”、“擬人化”、“個(gè)性化”，未來(lái)寵物家居市場(chǎng)將會(huì)朝著智能化、高端化、環(huán)?；⑸缃换拇筅厔?shì)發(fā)展。首先，智能化寵物用品將會(huì)成為行業(yè)的主流趨勢(shì)。

　　今年“618”期間，據(jù)淘天數(shù)據(jù)顯示，在系列寵物用品類(lèi)目中，銷(xiāo)量增長(zhǎng)最快的是寵物智能除味器/空氣凈化器（+330%），其次是寵物智能喂食器（+230%）。

　　但據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，基礎(chǔ)寵物家電的開(kāi)發(fā)周期并不長(zhǎng)，比如智能飲水類(lèi)產(chǎn)品從定義到開(kāi)模量產(chǎn)需要3-4個(gè)月，這個(gè)賽道的競(jìng)爭(zhēng)也非常激烈。所以，有的企業(yè)嘗試從細(xì)分需求入手，在智能產(chǎn)品中加入智能攝像頭、健康監(jiān)測(cè)等功能，走差異化路線；也有企業(yè)走產(chǎn)品不賺錢(qián)、耗材賺錢(qián)的路線，比如出售智能貓砂盤(pán)可以帶動(dòng)貓砂的持續(xù)銷(xiāo)售，這些思路都值得企業(yè)們參考。

　　其次是環(huán)保需求，這也是企業(yè)探索差異化的方向之一。寵物家具面向的是打理麻煩，還可能有異味的寵物們，這也要求寵物家居材質(zhì)向耐磨、吸味、環(huán)保等方向持續(xù)革新。再來(lái)是高端人寵家居定制市場(chǎng)值得深耕細(xì)作。

　　目前，雖然歐派、索菲亞、顧家等都有布局寵物空間定制，但這一需求還未走向主流，更多是結(jié)合陽(yáng)臺(tái)、衛(wèi)浴空間來(lái)定制。但就跟適老化家居定制一樣，隨著養(yǎng)寵群體的不斷增多，這一需求也會(huì)慢慢增長(zhǎng)，當(dāng)前雖然肉不多，也值得企業(yè)率先布局。最后是社交化需求，因?yàn)閷櫸锛揖又饕嫦蚰贻p消費(fèi)者，這也要求企業(yè)在銷(xiāo)售模式上與傳統(tǒng)家居有所區(qū)別。

　　通過(guò)社交媒體、直播渠道等直接跟消費(fèi)者接觸，可以增強(qiáng)品牌影響力，也能更快更直接地獲取消費(fèi)者的反饋和評(píng)價(jià)，便于產(chǎn)品的改進(jìn)和優(yōu)化。

　　結(jié)合時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)來(lái)看，“孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)”必然會(huì)推動(dòng)“寵物經(jīng)濟(jì)”持續(xù)發(fā)展，寵物家居作為其中的重要一環(huán)，市場(chǎng)增量空間也將可觀。當(dāng)前，寵物家居賽道雖然尚未跑出“獨(dú)角獸”，但新老玩家都非常重視這一市場(chǎng)，試圖先占山頭。不過(guò)，寵物家居市場(chǎng)的發(fā)展會(huì)是一場(chǎng)“長(zhǎng)跑”，朝更深度垂直的全場(chǎng)景定制方案，家居廠商們想要守住舊蛋糕，也要開(kāi)始學(xué)會(huì)擁抱新玩家。

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