在過(guò)去的十年中，寵物行業(yè)經(jīng)歷了重大變革，發(fā)展成為一個(gè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出基本寵物護(hù)理的多層面市場(chǎng)。如今，該行業(yè)不僅包括食品和玩具等傳統(tǒng)產(chǎn)品，還反映了寵物主更廣泛的生活方式和愛(ài)好文化。消費(fèi)者對(duì)寵物的關(guān)注及人性化趨勢(shì)已成為寵物市場(chǎng)增長(zhǎng)的核心，推動(dòng)著創(chuàng)新并影響著行業(yè)發(fā)展

　　本文，元智匯全球?qū)櫂I(yè)出海洞察將結(jié)合相關(guān)資料，從市場(chǎng)潛力和行業(yè)態(tài)勢(shì)方面為大家梳理2024年寵物行業(yè)的主要趨勢(shì)，以幫助相關(guān)寵物企業(yè)及品牌洞察未來(lái)一年的業(yè)務(wù)拓展機(jī)會(huì)。

　　過(guò)去25年，寵物行業(yè)增長(zhǎng)了450%，該行業(yè)及其趨勢(shì)正在經(jīng)歷巨大的轉(zhuǎn)變過(guò)程，市場(chǎng)預(yù)計(jì)將持續(xù)增長(zhǎng)。相關(guān)研究數(shù)據(jù)顯示，在這25年中，寵物行業(yè)只有幾年沒(méi)有增長(zhǎng)。這表明，寵物行業(yè)是隨著時(shí)間的推移增長(zhǎng)最穩(wěn)定的行業(yè)之一。

　　在往期的文章中，我們?cè)窒磉^(guò)權(quán)威媒體Bloomberg Intelligence去年3月發(fā)布的一項(xiàng)研究報(bào)告，該報(bào)告預(yù)測(cè)，到2030年，全球?qū)櫸锸袌?chǎng)將從目前的3200億美元增長(zhǎng)至5000億美元，這主要得益于寵物數(shù)量的增長(zhǎng)和對(duì)高端寵物護(hù)理的需求不斷增加。

　　美國(guó)仍將是最大的寵物市場(chǎng)，銷售額將達(dá)到2000億美元，占全球?qū)櫸锸袌?chǎng)銷售額的40%。推動(dòng)這一增長(zhǎng)的原因是寵物相關(guān)醫(yī)療保?。òǐF醫(yī)護(hù)理、診斷和藥品）支出的增加，這使得寵物壽命延長(zhǎng)，需要更昂貴的老年護(hù)理。

　　寵物食品銷售仍將是最大的支出類別，預(yù)計(jì)到2030年將增長(zhǎng)52%，推動(dòng)因素包括價(jià)格飆升、不愿改變寵物飲食，以及越來(lái)越多地將寵物視為家庭成員。

　　不僅如此，隨著人們對(duì)食品對(duì)寵物健康影響的認(rèn)識(shí)不斷增強(qiáng)，僅占市場(chǎng)份額1%的高端新鮮冷凍食品可能會(huì)引發(fā)并購(gòu)活動(dòng)，超過(guò)其他類別。

　　就目前而言，實(shí)體店銷售占寵物消費(fèi)的四分之三，雖然電子商務(wù)不會(huì)超過(guò)實(shí)體店，但這一類別的寵物消費(fèi)將大幅增長(zhǎng)。

　　研究預(yù)測(cè)，到2030年，在線銷售額可能會(huì)翻一番，達(dá)到600億美元，市場(chǎng)份額從22%增加至30%。這其中，Chewy和亞馬遜或成為寵物電商平臺(tái)的領(lǐng)頭羊，占據(jù)70%以上的銷售額。塔吉特（Target）和沃爾瑪（Walmart）等大型連鎖店也因其全方位購(gòu)物的便利性而備受青睞。

　　Research And Markets最新研究數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2023年全球?qū)櫸镒o(hù)理電商市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到250億美元，預(yù)計(jì)到2028年將達(dá)到412.4億美元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為10.53%。

　　從寵物主看，一項(xiàng)調(diào)查顯示，約有22%的千禧一代和越來(lái)越多的Z世代更愿意選擇養(yǎng)寵物，而不是組建家庭。在這些年輕一代中，與寵物建立更緊密聯(lián)系的趨勢(shì)非常明顯。數(shù)據(jù)顯示，在20-38歲的人群中，約76%的人至少擁有一只寵物，其中一半以上的人養(yǎng)狗。

　　正如預(yù)測(cè)的那樣，2023年，千禧一代超過(guò)嬰兒潮一代成為養(yǎng)寵主力軍。接下來(lái)這一年，或?qū)⑹荶世代寵物主和千禧一代寵物主的“王位之爭(zhēng)”，他們將影響著寵物行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。

　　在過(guò)去幾年里，寵物行業(yè)得到了長(zhǎng)足的發(fā)展，成為市場(chǎng)上最具活力的行業(yè)之一。在寵物擁有量及寵物護(hù)理和產(chǎn)品方面支出增加的驅(qū)動(dòng)下，寵物護(hù)理行業(yè)一直保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，發(fā)展也越來(lái)越趨于人性化。

　　越來(lái)越多的寵物主將寵物視為家庭成員，并為其提供更加人性化、細(xì)致和貼心的護(hù)理和產(chǎn)品服務(wù)。這種趨勢(shì)反映了人們對(duì)寵物重要性的認(rèn)識(shí)不斷提高，以及希望為寵物提供更加舒適、健康和幸福生活的愿望。

　　根據(jù)Packaged Facts的數(shù)據(jù)，寵物產(chǎn)品越來(lái)越多地以人類的喜好和生活方式為藍(lán)本，這種趨勢(shì)被稱為 人性化。如符合人類飲食趨勢(shì)的非轉(zhuǎn)基因、有機(jī)和天然成分寵物食品。報(bào)告指出，70%的寵物主認(rèn)為寵物的飲食質(zhì)量與自己的一樣重要。

　　隨著寵物主對(duì)寵物健康和福利的關(guān)注度的日益提升，他們對(duì)寵物護(hù)理和產(chǎn)品的品質(zhì)和安全性要求越來(lái)越高，因此寵物消費(fèi)開(kāi)始升級(jí)，很多產(chǎn)品和服務(wù)逐漸向高端化方向發(fā)展。

　　Grand View Research的研究數(shù)據(jù)顯示，全球豪華寵物市場(chǎng)的價(jià)值在2020年將達(dá)到57億美元。預(yù)計(jì)2021年至2028年的復(fù)合年增長(zhǎng)率（CAGR）將達(dá)到8.6%。這一趨勢(shì)凸顯了寵物對(duì)高端食品、零食，以及復(fù)雜的健康和保健產(chǎn)品需求的增長(zhǎng)。

　　再比如，根據(jù)MoneySuperMarket對(duì)英國(guó)寵物主的一項(xiàng)新研究，英國(guó)寵物主每年平均在奢侈品上花費(fèi)近500英鎊，為寵物購(gòu)買(mǎi)奢侈品，從名牌服裝和豪華床到玩具和美食，十分之七的人愿意在奢侈品上花更多錢(qián)他們的寵物而不是他們自己。

　　如今，很多寵物主喜歡尋求表達(dá)寵物的獨(dú)特個(gè)性，這促進(jìn)了一些主打定制的產(chǎn)品及服務(wù)的需求增長(zhǎng)。比如定制項(xiàng)圈、定制胸背帶等個(gè)性化產(chǎn)品的需求增長(zhǎng)尤其明顯。

　　此外，一些根據(jù)寵物年齡、品種、健康狀況等因素提供個(gè)性化的食品配方的定制寵物食品正在市場(chǎng)走熱。寵物DNA檢測(cè)等服務(wù)也越來(lái)越受歡迎，可以深入了解特定品種的特征和健康傾向。

　　不少寵物品牌表示，將推出定制化的護(hù)理計(jì)劃，根據(jù)寵物的具體情況提供個(gè)性化的護(hù)理方案。

　　訂閱模式在寵物行業(yè)中的發(fā)展前景廣闊，特別是在先進(jìn)技術(shù)的加持下，訂閱模式為提供更加便利、個(gè)性化的護(hù)理和產(chǎn)品服務(wù)，為寵物行業(yè)帶來(lái)了新的商業(yè)機(jī)會(huì)和發(fā)展空間。

　　比如，根據(jù)狗糧品牌BarkBox的報(bào)告，其訂閱價(jià)格低至每月20美元，分別為1個(gè)月、6個(gè)月和12個(gè)月的計(jì)劃。訂閱服務(wù)已擁有超過(guò)100萬(wàn)訂閱者，重點(diǎn)是定期運(yùn)送從食品到玩具和零食等寵物產(chǎn)品，大大提高了其服務(wù)質(zhì)量和效率。

　　一些寵物專業(yè)服務(wù)正在成為市場(chǎng)主流、比如寵物保險(xiǎn)，為節(jié)省獸醫(yī)開(kāi)支，選擇購(gòu)買(mǎi)寵物保險(xiǎn)的人增長(zhǎng)顯著，預(yù)計(jì)這種上升趨勢(shì)將持續(xù)下去。北美寵物健康保險(xiǎn)協(xié)會(huì) (NAPHIA) 報(bào)告顯示，2022年美國(guó)和加拿大的寵物保險(xiǎn)市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)35億美元，同比增長(zhǎng)23.5%。

　　另外，寵物攝影、訓(xùn)練，清潔等專業(yè)服務(wù)需求也持續(xù)增長(zhǎng)。根據(jù)Thumbtack的數(shù)據(jù)，從2019年到2021年，對(duì)專業(yè)寵物服務(wù)的需求增加了40%。這表明，以寵物為中心的獨(dú)特活動(dòng)市場(chǎng)不斷增長(zhǎng)。

　　將技術(shù)融入寵物護(hù)理是該行業(yè)最具創(chuàng)新性的趨勢(shì)之一，智能化寵物護(hù)理和產(chǎn)品也帶來(lái)了新的商業(yè)機(jī)會(huì)和營(yíng)銷模式。通過(guò)收集和分析智能化設(shè)備產(chǎn)生的數(shù)據(jù)，品牌可以更好地了解消費(fèi)者需求和行為習(xí)慣，從而提供更加精準(zhǔn)的產(chǎn)品和服務(wù)。同時(shí)，智能化產(chǎn)品也可以成為品牌與消費(fèi)者互動(dòng)的重要平臺(tái)，提高品牌知名度和美譽(yù)度。

　　Grand View Research預(yù)測(cè)的數(shù)據(jù)顯示，到2027年，全球智能寵物技術(shù)市場(chǎng)將達(dá)到205億美元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為24%。這包括物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備，例如自動(dòng)喂食器、GPS 和健康監(jiān)測(cè)可穿戴設(shè)備。

　　以寵物智能喂食器為例，市場(chǎng)研究和競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)提供商Fact.MR 最新的報(bào)告顯示，智能寵物喂食器的市場(chǎng)價(jià)值在過(guò)去四年中以4.7% 的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)。2021年，智能寵物喂食器市場(chǎng)規(guī)模約為1.873億美元，到2032年，對(duì)智能喂食器的需求將以復(fù)合年增長(zhǎng)率7.8%的高速度增長(zhǎng)。

　　在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和移動(dòng)設(shè)備的廣泛應(yīng)用的背景下，寵物行業(yè)移動(dòng)化趨勢(shì)也越來(lái)越明顯。移動(dòng)化趨勢(shì)為寵物護(hù)理和產(chǎn)品市場(chǎng)提供了新的商業(yè)機(jī)會(huì)和營(yíng)銷方式，也提高了消費(fèi)者獲取服務(wù)和產(chǎn)品的便利性。

　　這一趨勢(shì)在獸醫(yī)、寵物美容、運(yùn)輸?shù)阮I(lǐng)域表現(xiàn)最為突出。根據(jù)IBISWorld的研究數(shù)據(jù)，過(guò)去五年移動(dòng)寵物美容的年平均增長(zhǎng)率為7%。主要受現(xiàn)代寵物主忙碌的生活方式所驅(qū)動(dòng)。

　　美國(guó)寵物產(chǎn)品協(xié)會(huì)(APPA)指出，隨著具有環(huán)保意識(shí)的消費(fèi)者尋求減少生態(tài)足跡，寵物行業(yè)對(duì)環(huán)保玩熊貓?bào)w育中國(guó)網(wǎng)站具、配件和包裝的需求不斷增加。

　　這一趨勢(shì)主要體現(xiàn)在寵物出行/旅行領(lǐng)域，比如友好型旅行和住宿的選擇正在不斷擴(kuò)大。

　　根據(jù)Airbnb發(fā)布的報(bào)告，2020年寵物友好住宿的搜索量增加了65%。旅游業(yè)正在適應(yīng)那些希望帶著同伴一起度假的寵物主人的需求。

　　社交媒體的興起對(duì)寵物行業(yè)的發(fā)展也發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。全球?qū)櫂I(yè)出海洞察了解到2024環(huán)保寵物用品，Instagram和TikTok等平臺(tái)為寵物主提供了分享經(jīng)驗(yàn)并與志同道合的社區(qū)建立聯(lián)系的空間。

　　這種趨勢(shì)不僅使寵物支出正?；?，而且還產(chǎn)生了一批網(wǎng)紅，他們引領(lǐng)潮流，推動(dòng)對(duì)某些產(chǎn)品的需求。品牌敏銳地意識(shí)到了這一動(dòng)態(tài)，通常會(huì)與寵物網(wǎng)紅博主合作，以接觸到更廣泛的受眾。

　　寵物產(chǎn)品和服務(wù)的提供比以往更加多樣化，寵物主的需求和愿望正在快速變化，并受到社交媒體的影響。

　　這就是為什么如果想要進(jìn)一步推動(dòng)寵物業(yè)務(wù)再創(chuàng)佳績(jī)，品牌必須遵循消費(fèi)者的意愿，對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新。

　　綜合以上內(nèi)容及相關(guān)數(shù)據(jù)，2023年以來(lái)的一些趨勢(shì)在接下來(lái)的一年中仍然占據(jù)主導(dǎo)地位。除此之外，預(yù)計(jì)一些趨勢(shì)還將持續(xù)到未來(lái)幾年。

　　對(duì)于寵物護(hù)理品牌而言，需要持續(xù)跟進(jìn)行業(yè)趨勢(shì)，以更好地在寵物主和正確的寵物護(hù)理信息之間架起一座橋梁，提供有價(jià)值的信息、產(chǎn)品和服務(wù)，同時(shí)建立良好的品牌形象和客戶關(guān)系。