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熊貓?bào)w育:鳥語花香攜手弗若斯特沙利文發(fā)布2023-2024寵物行業(yè)發(fā)展綠皮書

發(fā)布時(shí)間:2024-08-18  |  點(diǎn)擊率:

  近年來,在人口老齡化、獨(dú)居青年增加等社會(huì)現(xiàn)象影響下,人們對“陪伴”有了新需求,寵物逐漸成為釋放壓力、聯(lián)結(jié)情感的重要寄托。

  養(yǎng)寵規(guī)模逐漸擴(kuò)大、養(yǎng)寵人群不斷增加、寵物主消費(fèi)意愿提升等因素推動(dòng)下,“它經(jīng)濟(jì)”蓬勃發(fā)展,寵物行業(yè)保持高位增長態(tài)勢,寵物食品、用品、醫(yī)療健康等賽道紛紛孵化出新的增長曲線。

  伴隨寵物主養(yǎng)寵理念及養(yǎng)寵認(rèn)知升級(jí),寵物行業(yè)各細(xì)分領(lǐng)域也隨之躍遷,出現(xiàn)了新趨勢、新動(dòng)向、新發(fā)展。

熊貓?bào)w育:鳥語花香攜手弗若斯特沙利文發(fā)布2023-2024寵物行業(yè)發(fā)展綠皮書(圖1)熊貓?bào)w育官方平臺(tái)ws.126.net%2F2024%2F0221%2Faffd4e9bj00s96o97001cd000xc00ism.jpg&thumbnail=660x2147483647&quality=80&type=jpg />

  數(shù)據(jù)顯示,中國寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)容,預(yù)計(jì)2023年可達(dá)5928億元,中國養(yǎng)寵家庭戶數(shù)已于2022年突破9800萬戶,預(yù)計(jì)2023年養(yǎng)寵家庭規(guī)模突破億戶,寵物數(shù)量逼近2.2億只。

  日漸高漲的寵物經(jīng)濟(jì)不僅推動(dòng)了寵物各行業(yè)迅速發(fā)展,也讓眾多品牌看到了養(yǎng)寵人群背后孕育的消費(fèi)需求與機(jī)遇。繁榮的“它經(jīng)濟(jì)”之下,寵物品牌該何去何從?如何更深度開拓市場?如何在復(fù)雜發(fā)展周期中實(shí)現(xiàn)健康生長?

  基于這些思考,全球領(lǐng)先寵物智能用品品牌鳥語花香攜手弗若斯特沙利文,重磅發(fā)布《2023-2024寵物行業(yè)綠皮書》暨《2023-2024中國寵物用品消費(fèi)趨勢報(bào)告》(以下簡稱綠皮書),以寵物行業(yè)宏觀整體環(huán)境變化,養(yǎng)寵人群結(jié)構(gòu)性調(diào)整,寵物食品、用品、健康、零售行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢,全球視域下寵物行業(yè)發(fā)展趨勢等方向?yàn)橐暯?,深度剖析寵物行業(yè)發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)及機(jī)遇。

熊貓?bào)w育:鳥語花香攜手弗若斯特沙利文發(fā)布2023-2024寵物行業(yè)發(fā)展綠皮書(圖2)

  根據(jù)綠皮書數(shù)據(jù),2022年,中國城鎮(zhèn)寵物犬貓消費(fèi)市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大,呈正向增長態(tài)勢,廣闊的寵物規(guī)模及養(yǎng)寵群體堅(jiān)實(shí)的消費(fèi)能力為寵物消費(fèi)市場發(fā)展注入強(qiáng)勁增長動(dòng)力。

  《2023-2024寵物行業(yè)發(fā)展綠皮書》數(shù)據(jù)顯示,當(dāng)前養(yǎng)寵消費(fèi)人群主要集中在二線歲人群,高收入、高消費(fèi)、高學(xué)歷為其主要特征,與其他養(yǎng)寵消費(fèi)人群相比,這部分寵物主的養(yǎng)寵認(rèn)知及理念偏向精細(xì)化、多元化,更看重寵物的身心健康及生活質(zhì)量。

熊貓?bào)w育:鳥語花香攜手弗若斯特沙利文發(fā)布2023-2024寵物行業(yè)發(fā)展綠皮書(圖3)

  當(dāng)?shù)讓踊A(chǔ)需求被滿足,養(yǎng)寵群體轉(zhuǎn)而追求更高品質(zhì)、高質(zhì)量需求。于寵物市場發(fā)展而言,寵物規(guī)模擴(kuò)大帶來的勢能將逐漸朝著以價(jià)值提升帶來的消費(fèi)升級(jí)轉(zhuǎn)移,更高品質(zhì)消費(fèi)、智能化、細(xì)分品類滲透率等共同構(gòu)成當(dāng)下寵物中國寵物市場增長的核心驅(qū)動(dòng)因素。

  從寵物健康角度出發(fā),寵物主對寵物食品、用品等需求越來越多元,推動(dòng)相關(guān)企業(yè)品牌在原料、工藝、技術(shù)手段上不斷迭代升級(jí)。寵糧的營養(yǎng)成分、食材來源、科學(xué)配比、功能功效成為寵物主選擇寵糧的首要衡量因素。

  此外,寵物主圍繞寵物居家娛樂、寵物出行、寵物智能、清潔健康等場景的用品消費(fèi)支出也在不斷增加,作為其中的增長消費(fèi)品類,寵物智能用品行業(yè)市場規(guī)模不斷上揚(yáng),預(yù)計(jì)2024年可達(dá)約70億元,未來將迎來更大的爆發(fā)式增長。

熊貓?bào)w育:鳥語花香攜手弗若斯特沙利文發(fā)布2023-2024寵物行業(yè)發(fā)展綠皮書(圖4)

熊貓?bào)w育:鳥語花香攜手弗若斯特沙利文發(fā)布2023-2024寵物行業(yè)發(fā)展綠皮書(圖5)

  寵物主對寵物健康關(guān)注度提升的另一表現(xiàn),在于寵物醫(yī)療及寵物保險(xiǎn)方面支出增加。2022年,中國寵物健康消費(fèi)市場規(guī)模達(dá)1216億元,年復(fù)合增長率達(dá)33%,寵物主對寵物健康重視程度逐漸提升,對寵物健康保障及衍生服務(wù)提出了新需求。

  在寵物營養(yǎng)及健康保障方面,基于人寵共居環(huán)境及寵物主對寵物喂養(yǎng)樂趣與科學(xué)性需求,寵物主在寵物綜合營養(yǎng)保健方面的支出及頻次提高,驅(qū)蟲、腸胃健康及皮膚健康更受寵物主重視。

熊貓?bào)w育:鳥語花香攜手弗若斯特沙利文發(fā)布2023-2024寵物行業(yè)發(fā)展綠皮書(圖6)

  盡管線上電商平臺(tái)成為多數(shù)寵物主主要消費(fèi)及決策場景,但隨著“重回線下”熱情重燃,寵物門店、寵物醫(yī)院及展會(huì)同樣成為寵物主了解新品信息、種草產(chǎn)品的重要渠道。線下寵物門店追求復(fù)合增長點(diǎn),不斷開發(fā)新的衍生服務(wù)項(xiàng)目,開發(fā)多元化寵物零售業(yè)態(tài)。

  相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,全球?qū)櫸锸袌鲆?guī)模始終處于增長狀態(tài),且預(yù)計(jì)在未來幾年中還將繼續(xù)保持兩位數(shù)增長。以美國寵物市場為例,2022年美國寵物數(shù)量約為4.02億只,預(yù)計(jì)未來將會(huì)以0.3%年復(fù)合增長率增長,預(yù)計(jì)2027年可達(dá)4.09億只。

  伴隨寵物數(shù)量增長、寵物主對寵物健康的關(guān)注,美國寵物市場規(guī)模從2017年的4796億人民幣增長至2022年6750億人民幣,期間復(fù)合年增長率達(dá)7.1%。

熊貓?bào)w育:鳥語花香攜手弗若斯特沙利文發(fā)布2023-2024寵物行業(yè)發(fā)展綠皮書(圖7)

  其一是寵物產(chǎn)品人性化,如定制化寵糧、寵物盲盒、人用級(jí)別寵物食品等寵物產(chǎn)品的遇熱;其二是科技化、智能化產(chǎn)品發(fā)展,新興科技逐漸被應(yīng)用于寵物產(chǎn)品市場;其三是綠色環(huán)保趨勢,如植物基產(chǎn)品在寵物食品領(lǐng)域的運(yùn)用;其四是寵物服務(wù)多樣化,為寵物市場提供了新的發(fā)展機(jī)遇。

  從宏觀行業(yè)到細(xì)分領(lǐng)域,從人群結(jié)構(gòu)到消費(fèi)偏好,從營銷渠道到服務(wù)業(yè)態(tài),《2023-2024寵物行業(yè)發(fā)展綠皮書》從多個(gè)維度剖析了寵物市場及企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇,希冀為寵物行業(yè)及品牌提供可參考的多元視角。

  作為中國龐大寵物市場中的一員,鳥語花香初心未改,始終希望能夠?yàn)閷櫸?、為養(yǎng)寵人群提供更多元的生活樣本,以科技手段守護(hù)寵物健康2024環(huán)保寵物用品,提振人寵生活幸福感,同時(shí)希望能夠參與推動(dòng)寵物行業(yè)良性發(fā)展,促進(jìn)產(chǎn)業(yè)及品牌健康、韌性生長。

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