隨著寵物滲透率不斷提高，養(yǎng)寵知識(shí)在網(wǎng)絡(luò)上被普及和分享，同時(shí)在商家的持續(xù)推廣下，人們開(kāi)始意識(shí)到科學(xué)、精細(xì)的養(yǎng)寵方式能夠更好地保障寵物的健康和幸福，消費(fèi)者養(yǎng)寵逐漸走向科學(xué)化和擬人化。魔鏡洞察近日發(fā)布的《2024年Q1消費(fèi)新潛力白皮書(shū)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《白皮書(shū)》）顯示，2024年第一季度，寵物保健品市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)，銷(xiāo)售額達(dá)8.0億元，銷(xiāo)售額同比增速9.0%。貓狗通用營(yíng)養(yǎng)膏為第一大品類(lèi)，其余細(xì)分品類(lèi)如狗營(yíng)養(yǎng)膏、貓化毛膏/化毛球片等增長(zhǎng)都較為迅速，其中銷(xiāo)量第一的品牌推出的口氣清新益生菌產(chǎn)品第一季度銷(xiāo)售額達(dá)600萬(wàn)元。

　　《白皮書(shū)》顯示，在寵物保健品市場(chǎng)，具有“除口臭便臭”功效的產(chǎn)品銷(xiāo)售額增速較快，第一季度銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)160%；關(guān)節(jié)養(yǎng)護(hù)功效及對(duì)應(yīng)軟骨素成分銷(xiāo)售額體量較大且增速較為穩(wěn)健，第一季度含有軟骨素為原料的產(chǎn)品銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)近50%。

　　記者注意到，以上兩類(lèi)功效的產(chǎn)品在與網(wǎng)絡(luò)博主合作的視頻風(fēng)格上都偏向于擬人化、場(chǎng)景化和生活化，消費(fèi)者對(duì)此類(lèi)推廣方式的接受度也高于簡(jiǎn)單粗暴的產(chǎn)品評(píng)測(cè)。購(gòu)買(mǎi)過(guò)寵物關(guān)節(jié)養(yǎng)護(hù)產(chǎn)品的消費(fèi)者告訴記者，他是偶然刷到某寵物博主的視頻后被“種草”了同款軟骨素?！霸摬┲靼l(fā)現(xiàn)自家的寵物貓突然有點(diǎn)腿瘸，就每天用文字和視頻記錄給貓吃軟骨素的變化。我堅(jiān)持了近五十天關(guān)注該博主的記錄貼，時(shí)間久了發(fā)現(xiàn)效果確實(shí)明顯，于是我也給我家的貓買(mǎi)了同款的軟骨素用于關(guān)節(jié)養(yǎng)護(hù)，該產(chǎn)品適口性很強(qiáng)，食用過(guò)后的效果也不錯(cuò)，這種‘種草’方式很有說(shuō)服力?！痹撓M(fèi)者說(shuō)。

　　“羊奶粉沖開(kāi)后香味撲鼻”“一般般還有香精味”“家里的狗剛生完小狗，給她買(mǎi)來(lái)補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)”“容易沖開(kāi)，營(yíng)養(yǎng)充足，貓貓很愛(ài)喝”……通過(guò)瀏覽電商產(chǎn)品的評(píng)價(jià)區(qū)和寵物博主推廣貼文的評(píng)論區(qū)，記者發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者不僅關(guān)注寵物營(yíng)養(yǎng)品的食用效果，產(chǎn)品的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值與氣味同樣是關(guān)注熱點(diǎn)。但寵物醫(yī)生建議寵物保健品作為口服類(lèi)產(chǎn)品，在挑選上還應(yīng)謹(jǐn)慎，消費(fèi)者在選購(gòu)寵物食品或用品時(shí)應(yīng)關(guān)注產(chǎn)品的安全性、營(yíng)養(yǎng)價(jià)值、品牌信譽(yù)、價(jià)格與性?xún)r(jià)比、寵物的喜好以及適應(yīng)性等多個(gè)關(guān)鍵因素，必要時(shí)可以咨詢(xún)寵物醫(yī)生或?qū)櫸餇I(yíng)養(yǎng)師。

　　隨著思想觀念的變化，寵物在主人眼里不再只是動(dòng)物，而是家人朋友，因此寵物零食、保健品、美容等擬人化消費(fèi)品類(lèi)也蓬勃增長(zhǎng)。《白皮書(shū)》指出，目前寵物熊貓?bào)w育直播行業(yè)擬人化趨勢(shì)明顯，科學(xué)養(yǎng)寵、精細(xì)養(yǎng)寵是未來(lái)發(fā)展主流。對(duì)此，魔鏡洞察分析師稱(chēng)，寵物賽道與嬰童賽道相似，都具有購(gòu)買(mǎi)者和使用者分離的特征，因此兩者的需求都需要被考慮到，產(chǎn)品需要同時(shí)滿(mǎn)足寵物主和寵物的雙重視角。從消費(fèi)者角度來(lái)看，產(chǎn)品通過(guò)美毛、發(fā)腮等功效來(lái)強(qiáng)化寵物的顏值屬性，以此來(lái)為消費(fèi)者提供情緒價(jià)值及社交分享貨幣，此外消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量及性?xún)r(jià)比也有需求；從寵物的視角來(lái)看，寵物用品需滿(mǎn)足其主要習(xí)性和喜好，食品方面需要注重適口性、營(yíng)養(yǎng)均衡等。

　　“面對(duì)行業(yè)擬人化趨勢(shì)，品牌在設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)需兼顧寵物的實(shí)際需求與消費(fèi)者的情感訴求?！敝袊?guó)數(shù)實(shí)融合50人論壇智庫(kù)專(zhuān)家洪勇補(bǔ)充說(shuō)，“這意味著產(chǎn)品不僅要功能實(shí)用、安全健熊貓?bào)w育直播康，還要富有創(chuàng)意性、趣味性和互動(dòng)性，能夠增強(qiáng)寵物與主人之間的情感聯(lián)系。品牌應(yīng)重視寵物的生理特性和行為習(xí)慣，同時(shí)也要考慮人性化設(shè)計(jì)，比如便捷的操作、時(shí)尚的外觀，以及能夠引起共鳴的營(yíng)銷(xiāo)策略，從而加深品牌印象和提升用戶(hù)忠誠(chéng)度?！?/a>

　　談及寵物擬人化消費(fèi)的市場(chǎng)前景，戰(zhàn)略定位專(zhuān)家詹軍豪持樂(lè)觀態(tài)度。他表示，隨著人們對(duì)寵物角色的認(rèn)知轉(zhuǎn)變和養(yǎng)寵知識(shí)的普及，越來(lái)越多的消費(fèi)者愿意為寵物投入更多的資源和精力，這將推動(dòng)寵物市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)展和創(chuàng)新，為品牌提供更多的商業(yè)機(jī)會(huì)和發(fā)展空間。同時(shí)，隨著科技的不斷進(jìn)步和創(chuàng)新，智能寵物用品、定制化服務(wù)等新興領(lǐng)域也將為擬人化寵物消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)更多的增長(zhǎng)點(diǎn)和亮點(diǎn)。因此，品牌需要密切關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和消費(fèi)者需求變化，不斷創(chuàng)新和拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域以抓住市場(chǎng)機(jī)遇。

　　catalogs:115814;contentid:12676952;publishdate:2024-05-29;author:張魏桔;file:99-37c6f68a-578b-40bc-a980-36f4d3674e6e;source:29;from:消費(fèi)日?qǐng)?bào)官方平臺(tái);timestamp:2024-05-29 19:30:05;

　　當(dāng)?shù)貢r(shí)間26日上午10時(shí)許，執(zhí)行“和諧使命-2024”任務(wù)的中國(guó)海軍“和平方舟”號(hào)醫(yī)院船抵達(dá)馬達(dá)加斯加安齊拉納納港，開(kāi)始為期7天的友好訪(fǎng)問(wèn)并提供醫(yī)療服務(wù)。

　　青藏高原被稱(chēng)為世界的第三極，作為中華水塔的三江源地區(qū)，平均海拔4000米以上，生態(tài)環(huán)境非常脆弱，但這里的生物鏈完整，生態(tài)多樣性豐富。

　　記者從福建省氣象局獲悉，今年第3號(hào)臺(tái)風(fēng)“格美”7月25日19時(shí)50分前后在福建莆田市秀嶼區(qū)沿海登陸，登陸時(shí)中心附近最大風(fēng)力12級(jí)（33米/秒，臺(tái)風(fēng)級(jí)）。記者從福建省氣象局獲悉，今年第3號(hào)臺(tái)風(fēng)“格美”7月25日19時(shí)50分前后在福建莆田市秀嶼區(qū)沿海登陸，登陸時(shí)中心附近最大風(fēng)力12級(jí)（33米/秒，臺(tái)風(fēng)級(jí)）。

　　青海省三江源區(qū)地貌復(fù)雜多樣，峽谷、雪山、草原，交織成一幅幅千姿百態(tài)的自然生態(tài)畫(huà)卷。青海省三江源區(qū)地貌復(fù)雜多樣，峽谷、雪山、草原，交織成一幅幅千姿百態(tài)的自然生態(tài)畫(huà)卷。

　　7月24日，來(lái)自新疆的游客在蝴蝶泉景區(qū)體驗(yàn)非遺項(xiàng)目“白族扎染”。目前，云南省大理白族自治州進(jìn)入暑期旅游旺季，游客在這里游覽蒼山洱海，體驗(yàn)民族文化。7月24日，乘坐大理蒼山洗馬潭索道的游客抵達(dá)蒼山景區(qū)。

　　臺(tái)風(fēng)“格美”將在我國(guó)東南沿海登陸。根據(jù)《福建省防汛抗旱防臺(tái)風(fēng)應(yīng)急預(yù)案》，福建省防指于24日18時(shí)提升防臺(tái)風(fēng)應(yīng)急響應(yīng)至Ⅰ級(jí)、防暴雨應(yīng)急響應(yīng)至Ⅲ級(jí)。根據(jù)《福建省防汛抗旱防臺(tái)風(fēng)應(yīng)急預(yù)案》，福建省防指于24日18時(shí)提升防臺(tái)風(fēng)應(yīng)急響應(yīng)至Ⅰ級(jí)、防暴雨應(yīng)急響應(yīng)至Ⅲ級(jí)。

　　7月24日，中國(guó)乒乓球協(xié)會(huì)主席劉國(guó)梁（右）在場(chǎng)邊和教練員王皓擊掌。新華社記者 劉續(xù) 攝7月24日，中國(guó)隊(duì)選手王楚欽（右）在訓(xùn)練結(jié)束后。新華社記者 劉續(xù) 攝7月24日，中國(guó)隊(duì)選手馬龍?jiān)谟?xùn)練中。

　　7月24日，在山東省臨沂市郯城縣港上鎮(zhèn)珩頭西村“護(hù)幼小學(xué)堂”，民警為孩子們講解如何規(guī)范佩戴安全頭盔。暑假期間，青少年通過(guò)參加形式多樣的活動(dòng)，樂(lè)享暑假，快樂(lè)成長(zhǎng)。暑假期間，青少年通過(guò)參加形式多樣的活動(dòng)，樂(lè)享暑假，快樂(lè)成長(zhǎng)。

　　記者從中國(guó)航空工業(yè)集團(tuán)有限公司獲悉，7月23日，大型滅火/水上救援水陸兩棲飛機(jī)“鯤龍”AG600獲簽首個(gè)型號(hào)檢查核準(zhǔn)書(shū)（TIA），標(biāo)志著AG600飛機(jī)正式進(jìn)入中國(guó)民航局審定試飛階段，為后續(xù)AG600完成適航取證奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。