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從天貓618看寵物行業(yè):智能設(shè)備和科技產(chǎn)品熱銷“家人式養(yǎng)寵”成為新趨勢(shì)

發(fā)布時(shí)間:2024-07-20  |  點(diǎn)擊率:

  2022年天貓618正式落下帷幕。寵物行業(yè)在今年天貓618表現(xiàn)亮眼。從天貓618榜單看,銷量前二十的品牌中,國貨品牌數(shù)量占熊貓?bào)w育平臺(tái)官網(wǎng)比過半。

  另據(jù)了解,天貓618期間,寵物品牌會(huì)員增長強(qiáng)勁,618期間會(huì)員成交金額同比增長近50%。商家品牌店鋪直播表現(xiàn)超預(yù)期,通過直播引導(dǎo)超百萬成交的商家達(dá)23家。天貓618銷量前二十的品牌中,多數(shù)借助會(huì)員與店播獲得了可觀的增長。

  “直播間不再是單純的賣貨場(chǎng),而已經(jīng)成為傳遞品牌理念和提升品牌影響力的‘第二旗艦店’,更是向私域粉絲傳遞專業(yè)養(yǎng)寵知識(shí)的內(nèi)容場(chǎng)?!毙l(wèi)仕科學(xué)傳播部負(fù)責(zé)人李浩波表示。主營寵物營養(yǎng)食品的國貨品牌衛(wèi)仕在今年天貓618成績斐然,躋身銷售排行榜前五。

  榜單顯示,寵物消費(fèi)的需求開始進(jìn)入多元化階段,除了貓糧、狗糧等“必需品”,寵物藥品、保健品以及寵物用品等品類也深受消費(fèi)者歡迎。

從天貓618看寵物行業(yè):智能設(shè)備和科技產(chǎn)品熱銷“家人式養(yǎng)寵”成為新趨勢(shì)(圖1)

  記者在上榜的國貨品牌“pidan”的天貓旗艦店看到,具備隱血測(cè)試功能的貓砂、電動(dòng)貓玩具、新鮮雞肉為原料的凍干貓主糧和放松心情的貓薄荷球等產(chǎn)品,都是備受消費(fèi)者追捧的“尖貨”。

  “寵物被視作家庭的一份子,它們的健康和快樂牽動(dòng)著‘鏟屎官’的心,也引領(lǐng)著寵物市場(chǎng)的新需求、新趨勢(shì)。我們觀察發(fā)現(xiàn),他們愈發(fā)傾向于選擇值得信賴、且能產(chǎn)生安心之感的產(chǎn)品與品牌,以幫助他們與寵物更加平和、自由地共處?!眕idan市場(chǎng)負(fù)責(zé)人杜茜對(duì)記者說。

  此前有數(shù)據(jù)顯示,寵物智能設(shè)備、科技類寵物新品在今年天貓618受到熱捧。有媒體總結(jié),寵物智能陪伴機(jī)器人、自動(dòng)喂食器、智能貓砂盆當(dāng)選萌寵智能界三大頂流。此外,天貓熊貓?bào)w育平臺(tái)官網(wǎng)618期間,貓狗夏季服飾、寵物頭盔、寵物潮流推車等都出現(xiàn)了大幅增長,假發(fā)、發(fā)飾、雨衣、頭盔、飛盤玩具等種類多元化趨勢(shì)明顯。

  “隨著中國寵物行業(yè)的日漸繁榮,‘鏟屎官’們不再停留于‘喂養(yǎng)滿足’的階段,越來越多推崇‘家人式養(yǎng)寵’的理念?!碧詫毺熵垖櫸镄袠I(yè)負(fù)責(zé)人總結(jié)道。

  針對(duì)“家人式養(yǎng)寵”的新趨勢(shì),淘寶天貓平臺(tái)也進(jìn)行了服務(wù)升級(jí)。淘寶天貓寵物行業(yè)負(fù)責(zé)人介紹說,618期間淘寶天貓推出了一系列新服務(wù)。面向消費(fèi)者,淘寶天貓聯(lián)合菜鳥驛站提供貓糧、貓砂等重貨商品配送上門服務(wù);推出商品使用方法指引視頻,目前已在部分商家店鋪試點(diǎn)。面向商家,平臺(tái)對(duì)核心商家客服進(jìn)行培訓(xùn)和認(rèn)證,提升商家客服寵物專業(yè)素質(zhì);推動(dòng)核心商家接入天貓優(yōu)倉計(jì)劃,對(duì)履約確定性高的商家,給予流量支持等。

  今年的618,淘寶天貓向商家推出了25條助力舉措,包括金融補(bǔ)貼、物流疏通、流量補(bǔ)貼、疫情特別舉措、技術(shù)升級(jí)等5大方向,助力商家精準(zhǔn)服務(wù)10億消費(fèi)者。

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